A Piccadilly levou sua segunda parceria com Carolina Dieckmann para um dos principais pontos de circulação de São Paulo. Entre 1º e 9 de outubro, a marca ocupou a Estação Sé do Metrô com a campanha da coleção Primavera-Verão 2027, conectando a proposta ‘Viva em Movimento, Viva Confortável’ à rotina de quem passa pelo local.
A nova parceria também amplia a participação da atriz no projeto. Diferentemente da primeira colaboração, Carolina esteve envolvida na criação dos calçados e na construção visual da campanha, contribuindo para a definição de modelos, cores, texturas e detalhes.
A campanha foi desenvolvida pela própria Piccadilly, em uma estratégia in-house, e filmada em estúdio no Rio de Janeiro. Nas peças, Carolina aparece em diferentes produções em um cenário claro e minimalista, com flores e enquadramentos que destacam os calçados.
A ativação na Estação Sé leva a campanha para um ambiente associado justamente ao deslocamento e à rotina. A escolha do espaço reforça a ideia central da coleção de acompanhar diferentes momentos do dia e coloca a parceria com a atriz em contato direto com um público em circulação.
“A ideia foi construir uma campanha mostrando que estilo e conforto podem caminhar juntos em todos os momentos. Participei da construção das imagens, pensando em uma forma de mostrar movimento, leveza e estilo sem perder essa conexão com quem eu sou”, conta Carolina Dieckmann.
Segundo Flávia Ogawa, gerente de Marketing e Trade da Piccadilly, a presença na Estação Sé faz parte da estratégia de aproximar a comunicação da rotina das consumidoras.
“A Piccadilly quer mostrar que estilo e conforto caminham juntos na vida real. Carolina Dieckmann traduz a mulher em movimento, que se desdobra em vários papéis ao longo do dia e não abre mão de se sentir bem em nenhum deles. Levar a collab para a Estação Sé é dizer exatamente isso: estilo não é reservado para ocasiões especiais, ele acompanha o trajeto, o trabalho e o encontro à noite”, afirma a executiva.
A coleção reúne quatro modelos desenvolvidos para a Primavera-Verão 2027: flatform, mocassim, tamanco mule e sandália de salto fino. Entre as referências da temporada estão o snake print e o verde oliva.
