A Mantecorp Skincare terá os naming rights do São Paulo Fashion Week (SPFW) a partir de 2027. O acordo amplia a presença da marca no evento, com uma parceria de longo prazo que deverá incluir novas ações e experiências nas próximas edições.
A aproximação entre Mantecorp Skincare e SPFW começou em 2026. Na 61ª edição, realizada de 13 a 18 de outubro, em São Paulo, a marca participou como apresentadora oficial e levou à programação iniciativas relacionadas a cuidados com a pele, proteção solar e dermomake.
“A aquisição dos naming rights do SPFW fortalece nossa presença em um território que tem uma conexão natural com a beleza e amplia as oportunidades de posicionar a Mantecorp Skincare em novos contextos. Acreditamos que o cuidado com a pele vai além de uma rotina de beleza e está diretamente relacionado à saúde e ao bem-estar”, afirma Adalmario Couto, diretor executivo da Unidade de Negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma.
A estratégia faz parte de uma aproximação mais ampla da marca com o universo da moda. Em 2025, a Mantecorp Skincare iniciou uma parceria com a Mondepars, marca criada por Sasha Meneghel, durante o desfile da coleção de inverno no Theatro Municipal de São Paulo. Já em 2026, passou a integrar o Rio Fashion Week como parceira de skincare e proteção solar e participou da beleza dos desfiles de Misci, Blue Man, Salinas, Osklen e Apartamento 03.
No mesmo período, a marca também ampliou sua presença em outros territórios, como esporte e gastronomia, por meio de iniciativas no Rio Open, SP Open e Taste SP. Parte dessas ações foi desenvolvida em parceria com a IMM, responsável pelas plataformas dos eventos.
Para Paulo Borges, fundador e diretor criativo do SPFW, a parceria abre espaço para novos projetos que aproximem moda e beleza.
“A parceria com a Mantecorp Skincare abre caminhos para desenvolvermos novos diálogos entre moda e beleza a longo prazo. Seguiremos juntos, para entregar experiências inovadoras que potencializem não apenas o evento, mas as conversas ao redor dele. A chegada da marca se conecta perfeitamente com a identidade e a curadoria que constroem a história do SPFW nestes 30 anos e nos próximos”, diz.
Segundo Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM, a aquisição dos naming rights dá continuidade a uma relação que já vinha sendo construída pela marca em diferentes eventos.
“Os naming rights fazem sentido quando existe uma forte afinidade entre a marca, a plataforma e seus públicos. A Mantecorp Skincare já vinha construindo essa relação em eventos da IMM, e agora damos um passo importante com uma parceria de longo prazo com o SPFW. Essa união nos permite ampliar conexões com o mercado, desenvolver novas experiências e fortalecer a integração entre moda, beleza e lifestyle”, afirma.
