O Mercado Livre e o Mercado Pago escolheram sua embaixadora Anitta para as campanhas para o 11.11 e a Black Friday.
Em duas ações criadas pela GUT, a cantora assume papéis diferentes para apresentar as estratégias comerciais das empresas. No Mercado Livre, vira a ‘rainha das comprittas’. Já no Mercado Pago, protagoniza um enigma que leva à mensagem sobre as opções de pagamento para as compras.
Intitulada ‘Uma compritta leva a outra’, o filme parte do comportamento de navegar pelo aplicativo e descobrir produtos além do que estava inicialmente na intenção de compra. Anitta aparece como uma personagem que explora a plataforma e, a partir de cada descoberta, encontra um motivo para continuar comprando.
A comunicação antecede o 11.11, marcado para 11 de novembro, e também prepara o consumidor para a Black Friday. Durante o período, a plataforma prevê uma combinação de ofertas, cupons, condições no Pix, benefícios para assinantes Meli+ e vantagens para pagamentos realizados com Mercado Pago.
“A compritta é uma experiência que começa com uma descoberta e pode levar a muitas outras. Com a Anitta como rainha das comprittas, mostramos de forma leve e divertida como o Mercado Livre transforma cada achado em uma nova possibilidade para o consumidor explorar o app e encontrar o que procura, até mesmo aquilo que nem sabia que queria”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre.
Já o Mercado Pago construiu a campanha ‘Tá na Cara’ a partir de uma ação de curiosidade. Nas últimas semanas, Anitta apareceu em eventos e nas redes sociais com peças que traziam letras embaralhadas, dando início a um enigma que foi repercutido pelo público.
A mensagem foi revelada pela cantora em suas redes sociais nesta segunda-feira (19). A partir da resolução do enigma, o filme apresenta as opções de pagamento oferecidas pelo Mercado Pago para as compras na plataforma.
“A campanha começa com um enigma que instiga a curiosidade do consumidor e termina com uma resposta bastante objetiva. Queremos que as pessoas se envolvam com a história, mas também entendam rapidamente que o Mercado Pago garante a melhor opção para quem pretende comprar no 11.11 e na Black Friday do Mercado Livre”, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de growth & marketing do Mercado Pago.
