A KitKat, patrocinadora da Fórmula 1, lança a ação “Break da ADM” para distribuir kits especiais com os carrinhos de chocolate inspirados nos carros da categoria. Criada pela VML Brasil, a iniciativa faz parte das ativações da marca para o GP de São Paulo e prevê uma distribuição limitada dos produtos por meio de dinâmicas no Instagram, TikTok e X.
A campanha idealizada pela VML, parte do engajamento dos fãs de F1 nas redes sociais da marca. Os carrinhos de chocolate, que já fazem parte do portfólio da KitKat em outros países, são alvo frequente de comentários, pedidos e memes de consumidores brasileiros, que cobram a chegada do produto ao mercado nacional.
Para transformar essa demanda em uma ação de comunicação, a marca escolheu dar protagonismo aos administradores de suas redes sociais, conhecidos como “ADMs”. Nos conteúdos, influenciadores internos da Nestlé interpretam os responsáveis pelos perfis e mostram, em tom bem-humorado, a pressão provocada pela sequência de pedidos dos fãs. A narrativa acompanha os bastidores dessa interação até revelar a novidade: parte dos desejados carrinhos de chocolate será disponibilizada no Brasil.
“A comunidade brasileira de Fórmula 1 transformou os carrinhos de KitKat em um desejo recorrente nas redes, e vimos uma oportunidade de responder a esse movimento de forma autêntica e proprietária. O ‘Break da ADM’ nasce justamente dessa conexão: transforma uma conversa espontânea dos fãs em uma experiência real, levando o humor e o território de break de KitKat® para além das redes e fortalecendo nossa relação com essa comunidade”, afirma Nathaly Glashan, head de marketing KitKat.
“Quando mergulhamos nos comentários, vimos um comportamento muito consistente: os fãs brasileiros de F1 sabem que os carrinhos existem lá fora e não desistem de pedir por eles aqui. Em vez de tratar essa persistência como ruído, decidimos colocá‑la no centro da história, fazendo dos próprios ADMs os protagonistas. A ação mistura bastidor, tempo real e recompensa de um jeito orgânico, mantendo KitKat presente durante o intervalo entre as corridas e fortalecendo a relação da marca com um fandom que é intenso, criativo e extremamente engajado,” diz Dani Marques, head de conteúdo e influência da VML Brasil.
