As diferentes formas como consumidores pronunciam o nome da Aussie viraram o ponto de partida da nova campanha da marca de delivery da Bold Hospitality Company.
Criada pela David, com curadoria de influenciadores da Nose, a ação transforma a dificuldade de pronunciar o nome em uma estratégia de reconhecimento de marca.
Com o conceito ‘Chame como quiser. Errado é não pedir’, a campanha abandona a tentativa de corrigir o público e usa o próprio erro como recurso de comunicação. A ideia é explorar uma situação que já acontece na relação dos consumidores com a marca e levá-la para diferentes formatos de conteúdo.
A peça apresenta as variações da pronúncia de Aussie, como Ôusie, Azzy, Auce, Alciê ou até Alce, e transforma a confusão em parte da narrativa. A campanha também busca associar o nome da marca ao ato de pedir pelo delivery, reforçando sua presença entre os consumidores.
A estratégia se estende para as ruas com ‘The Aussie Expedition’, ação de live marketing produzida pela Nose. Em diferentes pontos de circulação, um apresentador aborda pessoas e propõe o desafio de pronunciar o nome Aussie. A dinâmica é transformada em conteúdo para as redes sociais e inclui a distribuição de itens do cardápio aos participantes.
A campanha também terá participação de influenciadores. Entre as ações está um conteúdo com Sol Vega, que brinca com a pronúncia de Aussie, além de publicações com criadores que têm nomes considerados pouco usuais ou de difícil pronúncia. A associação coloca a própria dificuldade de dizer o nome como elemento comum entre a marca e os participantes.
“Quando percebemos que as diferentes formas de falar Aussie eram parte da conversa dos consumidores, entendemos que ali existia uma oportunidade de transformar um desafio de reconhecimento em um ativo de marca. A campanha nasce dessa escuta e usa o humor para aproximar o público da marca de um jeito genuíno”, afirma Luiz Brodo, diretor de criação da David.
