Com exceção dos alérgicos, difícil encontrar alguém que não goste de se perfumar. Os perfumes viram praticamente uma marca pessoal. É comum, inclusive, a gente ficar curioso para saber qual perfume algumas pessoas usam, seja no escritório, na balada ou na academia. E, agora, está em alta até misturar diferentes fragrâncias para obter um cheiro único. Hábito da geração Z que se espalha. É por isso que os pocket sizes fazem tanto sucesso atualmente e atraem cada vez mais consumidores que buscam praticidade.
Surfam essa onda de perfumes de bolsa diversas marcas, entre elas a Phyto Parfums (pertencente à Flora), com uma linha de colecionáveis que permite a combinação de várias fragrâncias. Com pouco mais de um ano de mercado, foi lançada em setembro de 2025 exatamente com a proposta de atingir o público mais jovem.
“Os perfumes têm 30 ml com o apelo de ser colecionável, trazem cases e cordões para a pessoa personalizar. Um formato que cabe na bolsa, com essências diferentes”, conta Ana Angélica Vitorino, head de marketing de Phytoderm e Phyto Parfums.
Pesquisa da Opinion Box de 2025, encomendada pela Flora, mostra que o perfume é visto não apenas como um acessório estético, mas como uma extensão do estilo de vida e identidade pessoal para 52% dos entrevistados. O estudo foi feito com homens e mulheres de 16 a 28 anos, classes B, C e D, que utilizam redes sociais ao menos uma vez por semana. Foram realizadas 152 entrevistas online.
Com preços mais acessíveis, a marca está de olho no jovem da classe C, mas transita entre o público da B. Com 40 anos de mercado, a Phytoderm (também da Flora), que possui embalagens acima de 50 ml, também trabalha com um “portfólio mais democrático”.
“Os nossos principais clientes são lojas de departamento e perfumarias. A marca tem um portfólio específico para atender esse canal especializado e outro que atende o canal do varejo alimentar”, explica a executiva.
Marca brasileira, outro apelo da Phytoderm é a oferta de um portfólio 100% vegano, incluindo deo-colônias, body splashes, eau de parfum e hidratantes inspirados em tendências internacionais.
Ana Angélica Vitorino afirma que para lançar Phyto Parfums – uma espécie de extensão da Phytoderm para o público jovem –, a empresa foi entender as novas gerações e viu na pesquisa que os jovens não querem um perfume assinatura, um perfume para a vida inteira, mas querem experimentar.
“E o formato de 30 ml possibilita muito isso. Você pode ter um perfume para levar na bolsa da academia, um na bolsa do trabalho e outro mais marcante na bolsa que você sai à noite, por exemplo. E fora que, pelo preço mais acessível, a pessoa pode ter vários perfumes ao mesmo tempo para fazer a técnica do layering, que é misturar um com o outro, e ter um cheiro próprio”, ressalta a executiva.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 26 de outubro.
