Terra do jabá com jerimum e do camarão na moranga, o Halloween ganhou aderência no Brasil independentemente desse fruto de cor alaranjada, que inspirou o aposto Abóboras Selvagens usado pela banda Kid Abelha, ser símbolo global da celebração. A data de 31 de outubro é a noite na qual as pessoas se fantasiam com indumentárias com a estética do terror, uma espécie de ‘halo’ para motivar o imaginário como uma armadura contra encostos e outras situações originárias da lenda irlandesa de Jack O’lantern. E o lado místico brasileiro entrou na onda com força e as marcas se engajam buscando pertinência.
Aliás, encosto é a temática central da Caloi no documentário ‘noir’ de dois minutos ‘Não esqueça da Caloi do seu filho’, criação da agência D’OM Soluções Improváveis, que integra o projeto ‘Pedalar para todos’, lançado em maio deste ano, mas apenas como um incentivo para que os usuários das bikes tirem os veículos das garagens e os coloquem de novo em movimento.
“Não é incentivo a vendas; mas ao uso”, resume Mario D’Andrea, CEO da agência, que acrescenta: “O plano é aproveitar o clima da semana de Halloween para tirar as bicicletas que estão mofando e pedalar. Essa é a essência: desencostar bicicletas e colocá-las em movimento”.
O filme para a Caloi investe no duplo sentido e o pano de fundo com o Halloween faz todo o sentido, como observa D’Andrea. O publicitário ressalta o trabalho do diretor de criação Victor Chamas, que produziu o audiovisual com os recursos da inteligência artificial. Claro, o conteúdo também está relacionado às crianças.
‘Não esqueça da Caloi do seu filho’, ação para o mês dos baixinhos, não faz referência direta ao clássico ‘Não se esqueça da minha Caloi’, desenvolvido em 1978 por José Estevão Coco. “Desta vez é direcionada aos pais, para eles não esquecerem dos seus filhos e de que pedalar é muito divertido”, reforça D’Andrea, que vai adiante.
“Crianças adoram Halloween. Essas datas servem como escape, para estar em família. Pegar o clima desse bom astral inspira campanhas. Ninguém sai de uma pedalada com uma Caloi sem um sorriso no rosto”. A veiculação será 100% digital (YouTube e canais proprietários da Caloi).
Para Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’OM, a campanha busca transformar este comportamento comum em uma reflexão divertida: “Muita gente tem uma bicicleta parada há tempos em algum canto da casa. Aproveitamos o clima do Halloween para criar uma história capaz de chamar a atenção para isso de forma inusitada. A ideia é lembrar que bicicleta foi feita para rodar, gerar momentos especiais e proporcionar experiências que só quem pedala conhece.”
O engajamento ao Halloween mostra que o tema pode ser explorado através do medo, do humor e do suspense. O ‘Baile Sephora’ é um exemplo de como esse tripé pode ser orgânico às marcas, sem grandes investimentos e com criatividade. Aliás, pode até ser customizado: 18 marcas estiveram presentes no evento, entre as quais a Disney+ que divulgou os novos episódios da série ‘American horror story’, do FX. Boca Rosa, Braé, Sebastian, Fran, Skin1004, Lendava, Dolce & Gabbana Beauty, Moschino Beauty, Chandon, Terrazas de Los Andes, Campari, Águas Prata, Heinz, Jovi e Fethie prestigiaram o baile temático ‘As sombras da floresta’, no último dia 15, com direito a show de Gloria Groove, Pedro Sampaio e Iza.
‘’O Halloween é uma data que está cada vez mais interessante para a publicidade. Hoje já vemos de tudo, inclusive histórias fantasiosas. Mas quando uma marca consegue trazer uma ideia que não é ficção, desperta reações ainda mais autênticas do público. Por exemplo, quem já passou por um perrengue de carro sabe que pode ser um momento de muita tensão. A linguagem visual não entrega todos os detalhes da narrativa e esse ano recebemos o desafio da Honda de contar todas as nuances através do áudio, os sons da noite, do pneu furando, chuva e tudo amarrado com uma trilha que encontrou o equilíbrio entre medo e alívio”, contextualiza Matheus Gugelmim, sócio e diretor de projetos da Vox Haus.
“O Halloween vem ganhando cada vez mais espaço no Brasil e já entrou no planejamento das marcas. O interessante é que deixou de ser uma data ligada apenas a fantasias e festas e passou a abrir oportunidades para diferentes segmentos. Na 11:11, por exemplo, estamos trabalhando ações para Licor 43, Fernet Branca, Copa Airlines, Maizena e Knorr, explorando desde conteúdos temáticos até receitas que entram no clima da data. O segredo é encontrar uma conexão que faça sentido para cada marca, sem parecer que ela está entrando na conversa só porque todo mundo está”, destaca Rico Lins, ECD da 11:11.
Como o calendário promocional é uma sequência de datas, o Halloween fica entre o mês das crianças e o da Black Friday. Especialista em comportamento, marketing e neurociência, CEO da Gampi Casa Criativa, Maicon Dias menciona a questão contextual da data de 31 de outubro.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 26 de outubro.
