O TikTok anunciou os finalistas do TikTok Ad Awards 2026, premiação que reconhece campanhas e estratégias publicitárias desenvolvidas na plataforma com foco em criatividade, resultados de negócios e conexão com comunidades. Em sua quinta edição, o prêmio, realizado em parceria com a Ipsos Brasil, apresenta duas novas categorias: “TikTok Me Fez Comprar”, voltada ao social commerce e às vendas pelo TikTok Shop, e “Isso é IA?”, dedicada ao uso criativo de inteligência artificial generativa. Os vencedores serão anunciados em 1º de dezembro, em cerimônia em São Paulo.
Desde sua criação, em 2022, a premiação acumula mais de 1.800 inscrições, de 500 marcas e 180 agências, além de mais de 350 jurados envolvidos nos processos de avaliação. Ao longo das quatro edições anteriores, 30 marcas e 22 agências foram reconhecidas.
A edição de 2026 também apresenta o troféu especial “Seller do Ano”, que passa a integrar a lista de principais reconhecimentos ao lado de Anunciante do Ano e Agência do Ano. A iniciativa acompanha a expansão do comércio dentro da plataforma e a crescente integração entre conteúdo, influência e conversão.
Entre os finalistas, a categoria “TikTok funciona – Melhor campanha criativa para impacto no negócio” reúne cases de O Boticário com SoWhat, KFC Brasil com Lola\TBWA Brasil e Serasa com Oliver Latam, entre outros. Já em “Feat que Entrega – Melhor parceria com creators e comunidade”, disputam o prêmio Unilever Brasil com Eleven, Grupo Boticário com MESSS e Perfetti Van Melle com VML. Na categoria “Quebrou a banca – Melhor @”, estão entre os finalistas Netflix Brasil com GUIZO, Duolingo com Jota e Burger King com Jota.
A lista de concorrentes reúne marcas e agências que exploram diferentes formatos de conteúdo, parcerias com criadores e estratégias de engajamento para ampliar a presença das empresas na plataforma e gerar resultados comerciais. Os vencedores das medalhas de Ouro, Prata e Bronze serão conhecidos em 1º de dezembro de 2026, durante uma cerimônia exclusiva em São Paulo, que reunirá lideranças do mercado publicitário brasileiro.
Confira o Shortlist TikTok Ad Awards 2026:
Assisto, amo, quero – Melhor campanha full funnel
- Eudora + SoWhat – Do HairTok à Compra
- iFood + SoWhat – O Canarinho que todo mundo quis
- Netshoes + Monks – Bigodaço Full-Funnel Netshoes
- Sicoob Nacional + Moringa Digital – Socorro, Sicoob!
- Quem disse, Berenice? + W3haus – Aquela temporada em que a make é icônica
Feat que Entrega – Melhor parceria com creators e comunidade
- Grupo Boticário + MESSS – 30 segundos para redescobrir Vult
- Nestlé + VML – Grand Break da F1
- Perfetti Van Melle + VML – O Jeito “Certo” De Abrir Um Mentos
- Univeler Brasil + Eleven – Maizena Hackvogado
- Zampi + Jota – Não foi publi, foi feat
POV: Hitei no TikTok – Melhor surfada de trend
- Burger King + AlmapBBDO – Betinho
- Duolingo + Jota – Talariquei no TikTok
- Eudora + SoWhat – Na boca de todo mundo
- iFood + SoWhat – Que susto, iFood!
- Mondelez + Live The Agendy – SixSeven aBISurdo
TikTok funciona – Melhor campanha criativa para impacto no negócio
- KFC Brasil + Lola\TBWA Brasil – Terça do Balde: Esbaldando de Amor
- L’Oréal + Spark – Beleza Mais Diversa ano III
- O Boticário + SoWhat – Chefe dos Descontinuados
- Serasa + Oliver Latam – Bole-Thru
- Wella + W3haus – Magaloira
É o momento – Melhor campanha focada em datas especiais
- Hersheys + Publicis Brasil – A Demissão do Coelhinho da Páscoa
- iFood + SoWhat – Todas as Copas do iFood
- O Boticário + SoWhat – Dia dos Pais: A Trend das Trends
- Smart Fit + Milà – Always ON FIRE: plataforma de varejo no Tiktok
- Vivo + Spark – Exagerados
Começa com um TikTok – Melhor campanha com foco em transformação
- Agência Bistrô – Além do Emoji
- L’Oréal + Spark – Beleza Mais Diversa ano III
- Mega Polo Moda + Vitrines do Brasil – Live Center: do Brás para o Brasil
- O Boticário + SoWhat – Geração Cereja: O Boticário
- TV Globo – Loquinha
Feito para Marcar – Melhor projeto especial
- Ambev / Guaraná Antarctica + Snack Content – Horror é Pipoca Sem Guaraná
- Nestlé + VML – Grand Break da F1
- Nestlé + Olgivy Brasil – NESCAU® Quero Ver Você Jogar
- Sicoob Nacional + Moringa Digital – Socorro, Sicoob!
- TV Globo – L.O.B.A.S, La Organización Brasileña de Apasionados por Shakira
TikTok Me Fez Comprar – Melhor campanha de TikTok Shop
- INSIDER Store – Da prateleira para o creator
- L’Oréal Brasil, Yves Saint Laurent Beauty + Snack Content – YSL Love Club: Redefinindo o Discovery Commerce de Luxo no Brasil
- Unilever Brasil – Out of office – FAKE IT ‘TIL IT’S REAL
- Ypê + DPZ – Ypê + L’Occitane, da For You para o For Me
- Zencial – GHK-Cu: Do laboratório a palma da mão
Isso é IA? – Melhor campanha criada com IA
- Ambev + Monks – Zero a Zé: IA que gera relevância
- Burger King + Jota – Novela das Frutas
- Estácio + Artplan – ENEM na MaterI.A., quando o feed virou matéria de estudo
- Smart Fit + Milà – Always ON FIRE: plataforma de varejo no Tiktok
- Unicharm + All Set Media – Quando a IA Virou Dorama
Quebrou a banca – Melhor @
- Burger King + Jota – BK tem mais que molho, tem timing
- Duolingo + Jota – Farmando aura com a coruja
- Mondelez + Live The Agency – O @ mais aBISurdo da For You
- Netflix Brasil + GUIZO – Só na Netflix
- Sebrae Nacional + Moringa Digital – Perfil do Sebrae Nacional no TikTok
