Para celebrar seus 75 anos, a Duratex resolveu apostar na atualização de sua marca. Desenvolvido em parceria com a consultoria de branding Ana Couto, o refresh revisita elementos construídos ao longo da trajetória da empresa com o objetivo de ampliar a forma como a marca se apresenta a diferentes públicos.
A nova identidade será apresentada a clientes e parceiros no fim de outubro e, a partir daí, começa a ser implementada nos diferentes pontos de contato da Duratex. A marca também prepara uma ativação no Instagram para apresentar a nova fase ao público.
“Precisamos continuar relevantes, desejáveis e próximos, e isso passa também pela forma como nos comunicamos, sem esquecer de nossa base florestal e a preocupação com o bem-estar das pessoas e do meio ambiente”, comenta Patrícia Cisternas, gerente de marketing da Duratex.
Antes mais relacionada a produto, qualidade, tecnologia e design, a atualização passa a contemplar também processos, relacionamentos e os diferentes pontos de contato da marca.
A estratégia considera ainda as particularidades dos públicos com os quais a Duratex se relaciona. Para arquitetos, a intenção é ampliar o repertório e a inspiração; para marceneiros, facilitar a relação com os materiais; para a indústria, destacar performance e tecnologia; e, para o varejo, tornar a apresentação dos produtos mais clara e diferenciada.
Na identidade visual, o azul, um dos principais códigos da Duratex, permanece, mas ganha uma tonalidade mais luminosa e é acompanhado por uma paleta ampliada. A madeira passa a ter maior presença no sistema visual, com os veios incorporados como referência à matéria-prima e à origem florestal da marca.
A fotografia também muda, com uma abordagem mais contemporânea e maior presença de arquitetura, luz natural e ambientes. Outro recurso gráfico foi desenvolvido a partir do próprio logotipo: a parte superior do “T” de Duratex passa a ser utilizada como elemento visual em diferentes escalas e aplicações.
“A nossa evolução parte justamente desse equilíbrio: manter aquilo que nos torna Duratex e, ao mesmo tempo, encontrar novas formas de inspirar, conversar e participar da vida das pessoas”, completa Patrícia.
