O El Ojo de Iberoamérica 2026 reunirá 23 profissionais de agências, marcas e empresas em 12 conferências, entre os dias 11 e 13 de novembro, em Buenos Aires, na Argentina. A programação abordará temas como inteligência artificial, processos criativos, construção de marcas, relevância cultural e a relação entre anunciantes e agências.
Entre os participantes estão representantes do Brasil, Argentina, Chile, Espanha, Estados Unidos, México, Peru e Porto Rico. O brasileiro Alex Mendes, vice-presidente de criatividade da The Walt Disney Company na América Latina, participará de uma conversa com Esteban García, gerente sênior de creative marketing da companhia, sobre a colaboração entre marcas, criadores e profissionais da indústria criativa.
“O Ciclo de Conferências do El Ojo reúne diferentes perspectivas sobre as transformações da comunicação, do marketing, da mídia, da tecnologia e do conteúdo. É um espaço para compartilhar experiências, discutir os desafios da indústria e inspirar novas ideias”, afirma Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamérica.
Tomás Ostiglia, CCO da Lola\TBWA, abrirá a programação com uma apresentação sobre o desenvolvimento de estratégias de marca a partir das ideias. Luis Madruga Enríquez, CCO da VML Latam e México, abordará a construção de narrativas, enquanto Fernando Vega Olmos, cofundador e CCO da Anita & Vega, discutirá o uso da inteligência artificial para antecipar tendências.
Pablo Sommer, CEO da McCann Chile e vice-presidente regional de negócios da Graphene, tratará da influência de processos, métricas e aprovações sobre a criatividade. Já Avinash Baliga, CCO da Tombras New York, e Manolo Jofré, CSO da Tombras Latam, discutirão a relação entre estratégia e execução criativa.
O futebol também estará entre os temas das conferências. Diego Gueler Montero, fundador e CCO da Zurda Agency, e Carolina del Hoyo, diretora regional de marketing da Fernet Branca, abordarão a utilização do esporte como plataforma de comunicação. Leandro Petersen, fundador da TAI e ex-diretor comercial e de marketing da AFA, e Silvina Seiguer, especialista em marketing e comunicação, apresentarão a estratégia de expansão internacional da marca da seleção argentina.
A programação contará ainda com representantes da Naza\TBWA, Founders e Sala de Ensayo. Profissionais da Dentsu Creative Argentina e Chile também participarão de um painel com executivos da AFP PlanVital e da DirecTV Latinoamérica sobre os desafios da relação entre clientes e criativos.
A organização informou que novos nomes serão anunciados nas próximas semanas. Os ingressos estão em pré-venda, com modalidades para empresas, estudantes e jovens profissionais.
