O Pinterest disponibilizou globalmente, em mercados selecionados, os Programmatic Deals, modalidade de compra de anúncios que permite integrar o inventário de vídeos e display da plataforma a campanhas programáticas já existentes. A iniciativa busca ampliar o acesso de grandes anunciantes à rede e conectar marcas a consumidores que estão em fase de descoberta e consideração de compra.
A solução permite que anunciantes adquiram espaços publicitários do Pinterest por meio de parcerias com plataformas de oferta (SSPs) e de compra de mídia (DSPs). Com isso, o inventário premium e os sinais de intenção de compra da rede passam a integrar os processos de planejamento, compra e mensuração já utilizados pelas equipes de marketing.
A Magnite é a principal parceira de oferta da iniciativa, responsável pela tecnologia que conecta o inventário e os sinais de audiência do Pinterest às plataformas de compra. Os espaços publicitários também estão disponíveis no Magnite Orchestration, solução que conecta agentes de compra e venda para facilitar a descoberta, a organização, a ativação e a otimização de inventários premium em diferentes canais.
Na América Latina e na Ásia-Pacífico, o Pinterest também trabalha com o Google Ad Manager para ampliar o acesso programático ao inventário da plataforma. Pelo lado da demanda, os anunciantes podem comprar espaços por meio de soluções como Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 e Yahoo DSP. A iniciativa dá continuidade à parceria com a Amazon Ads para incorporar demanda de publicidade de terceiros à plataforma.
“O Pinterest captura o momento em que as pessoas estão descobrindo o que querem experimentar, comprar ou fazer em seguida. Os Programmatic Deals permitem que anunciantes de grande porte aproveitem essa intenção nos sistemas de mídia que já usam, ajudando as marcas a transformar inspiração em conversão, agora em escala”, afirma Jason Fairchild, gerente geral de programmatic & affiliate do Pinterest e CEO da tvScientific by Pinterest.
“O Pinterest oferece uma compreensão única dos interesses das pessoas e do que elas podem comprar em seguida”, afirma Sean Buckley, presidente de receita e estratégia de mercado da Magnite. “Além de conectar DSPs ao inventário do Pinterest na própria plataforma, a Magnite pode ajudar a ampliar o valor desses sinais de intenção em toda a web aberta. Ao combinar esses insights com nossos relacionamentos com parceiros do lado da demanda, nossos recursos de ativação e nossa presença omnicanal entre publishers, podemos ajudar os compradores a conectar a descoberta a resultados mensuráveis em mais ambientes de mídia.”
Campanha registra aumento de alcance e novos compradores
Os resultados de uma campanha da marca de beleza Moroccanoil ilustram o potencial do modelo. Realizada em junho de 2026, a ação utilizou um acordo programático viabilizado pela Magnite e pela Amazon Ads para incluir o Pinterest em uma campanha existente, com anúncios em vídeo e display. A estratégia combinou públicos próprios da Amazon, segmentados por estilo de vida e intenção de compra, com a segmentação contextual de beleza do Pinterest. Segundo dados divulgados pela plataforma, a campanha alcançou 15% mais pessoas de forma incremental, com apenas 1% de sobreposição de audiência. Entre os usuários cujo caminho de compra incluiu o Pinterest, houve aumento de 63% na participação de compradores que adquiriam produtos da marca pela primeira vez.
A campanha também registrou uma taxa de cliques 20% superior à média das ações de vídeo e display da Moroccanoil.
Pinterest destaca escala e intenção de compra
A ampliação da oferta programática ocorre em um momento de crescimento da audiência e da atividade de busca na plataforma. Segundo o Pinterest, a rede reúne 640 milhões de usuários ativos mensais e registra mais de 80 bilhões de buscas por mês, sendo mais da metade com intenção comercial.
A empresa também informa que mais de 96% das buscas por texto não incluem nomes de marcas. O dado, segundo a plataforma, indica uma oportunidade para os anunciantes alcançarem consumidores durante a descoberta de produtos e serviços, antes de uma decisão de compra.
Os Programmatic Deals estão disponíveis na América do Norte, na América do Sul e na Ásia-Pacífico. Anunciantes interessados podem procurar os representantes comerciais do Pinterest para obter mais informações sobre a solução.
