Evoluir é reconhecer a própria história sem se limitar a ela. Aos 30 anos, a Aramis transforma essa premissa em um movimento estratégico de construção de marca, ampliando seus territórios de expressão para fortalecer sua relevância cultural, aumentar sua desejabilidade e elevar sua percepção de valor junto ao homem contemporâneo. Mais do que uma atualização estética, a evolução da expressão da marca traduz uma visão de futuro que conecta legado, identidade, produto e experiência sob uma mesma filosofia: “Nenhum Dia Igual”.
Ao longo de três décadas, a Aramis construiu sua trajetória na moda masculina a partir de atributos como sofisticação, qualidade e inovação. A atenção à forma, ao corte e ao caimento das peças consolidou uma relação com o vestir que vai além da aparência, valorizando a excelência e a maneira como cada elemento contribui para a experiência de quem usa. Esses fundamentos permanecem no centro da marca, mas passam a conviver com um repertório ampliado, alinhado às transformações culturais e aos diferentes modos de expressão de quem a veste.
A evolução parte justamente desse entendimento: o homem que a Aramis acompanha não é definido por um único papel, estilo ou interesse. Sua identidade se constrói a partir de experiências, escolhas, relações e referências que se transformam ao longo do tempo. Ele pode transitar entre a alfaiataria e o casual sem se definir por um único estilo. Para dialogar com essa pluralidade, a marca amplia sua linguagem e seus códigos proprietários, sem renunciar aos atributos que sustentam seu reconhecimento. O desafio, portanto, não é romper com o passado, mas transformar o legado em ponto de partida para novas possibilidades de conexão.
“A Aramis construiu, ao longo de mais de 30 anos, uma história sólida na moda masculina, sustentada por atributos como qualidade, sofisticação e credibilidade. Nosso olhar para esse legado é de continuidade e evolução. A principal motivação desse movimento está na ambição de ampliar nossa relevância cultural, fortalecer o desejo e elevar a percepção de valor da marca. Queremos que o consumidor reconheça a Aramis não apenas pela qualidade de seus produtos, mas por sua capacidade de acompanhar e dialogar com as transformações do homem contemporâneo, seus interesses, escolhas e experiências. É essa visão que orienta a evolução da nossa expressão de marca, conectada à filosofia ‘Nenhum Dia Igual’. Mais do que mudar a maneira como a marca se apresenta, estamos em um movimento que se materializa em todos os pontos de contato, ampliando as formas como ela se conecta com o consumidor”, conta Juliana D’auria, diretora de marca e marketing da Aramis Inc.
“Nenhum Dia Igual”: uma filosofia em movimento
A filosofia “Nenhum Dia Igual” sintetiza essa visão e funciona como fio condutor da evolução da Aramis. A assinatura traduz a ideia de que nenhuma trajetória é estática e de que a transformação acontece continuamente, nos pequenos movimentos que alteram a maneira de pensar, viver, se relacionar e se expressar. Evoluir, nessa perspectiva, não significa chegar a uma versão definitiva de si mesmo, mas permanecer aberto ao aprendizado e às possibilidades que cada dia apresenta.
A Aramis valoriza o processo, a consistência e a capacidade de incorporar novas referências sem perder de vista aquilo que a torna reconhecível. É uma filosofia que fala sobre o homem contemporâneo, mas também revela a atitude da própria marca: uma construção permanente, capaz de revisitar sua história e, ao mesmo tempo, ampliar seu horizonte.
Essa perspectiva orienta a evolução da expressão da Aramis em diferentes dimensões. A identidade visual, a comunicação, o produto e os ambientes passam a operar de forma integrada, buscando construir uma percepção mais ampla de seu universo, com códigos capazes de expressar sofisticação, contemporaneidade e personalidade.
O filme de expressão de marca é o principal ativo audiovisual desse movimento. Ao apresentar a tipografia, o universo de cores, as texturas, os elementos gráficos e suas aplicações, a produção traduz visualmente a filosofia “Nenhum Dia Igual” e demonstra como diferentes códigos podem coexistir em uma identidade em constante evolução. Entre os símbolos dessa evolução está o monograma da Aramis, desenvolvido a partir da releitura de elementos de um dos primeiros brasões da marca. Resgatado de seu repertório histórico e reinterpretado sob uma perspectiva contemporânea, o elemento passa a atuar como um código proprietário de sofisticação, aproximando a herança da marca de sua expressão atual. Essa linguagem traduz o momento atual da Aramis, reforçando sua identidade e estabelecendo códigos proprietários que serão desdobrados e adaptados às próximas campanhas, experiências e pontos de contato com o consumidor, garantindo consistência em todas as manifestações da marca. Sua aplicação será seletiva, especialmente em peças de linhas mais sofisticadas, como a categoria Super Premium, valorizando os detalhes e reforçando a percepção de exclusividade.
A campanha de Verão 27, ‘Interlúdio’, exemplifica como a Aramis vem ampliando seus territórios narrativos e suas possibilidades de conexão. O projeto mostra como diferentes expressões criativas contribuem para apresentar novas perspectivas sobre seu universo. O foco, porém, permanece em uma transformação estrutural: a capacidade de traduzir uma identidade em evolução em experiências coerentes com seus valores e com as expectativas de seu público.
A Aramis apresentou sua campanha de Verão 2027 com 4 protagonistas: o ator Enzo Celulari, o mesa-tenista Hugo Calderano, o cantor Jota.pê e o CEO da Aramis.Inc., Richard Stad, representando como a marca pode marcar presença em universos masculinos distintos
Juliana explica que ser relevante hoje significa compreender que a relação do consumidor com uma marca vai muito além do produto. “O homem contemporâneo constrói sua identidade a partir de diferentes interesses, experiências e referências culturais, e queremos que a Aramis participe desse universo de maneira legítima. Isso se traduz na evolução da nossa linguagem, das experiências de marca e na aproximação com territórios culturais que dialogam com esse consumidor, como a música. Nossa participação no Rock in Rio, por meio da conexão com Jota.pê, é um exemplo de como estamos ampliando nosso repertório e nossas formas de expressão. Essa evolução também se materializa no produto, como no desenvolvimento do monograma, que resgata elementos históricos da Aramis e os reinterpreta em um código contemporâneo de sofisticação, aplicado à categoria Super Premium. É assim que conectamos legado, cultura e produto em uma expressão de marca mais relevante e desejável”, explica a executiva.
Com mais de 30 anos, a Aramis segue em movimento porque entende que a relevância não é um ponto de chegada. É uma construção contínua, que exige consistência para preservar o que importa e abertura para explorar novos caminhos. Para isso, Juliana conta que a marca acompanha diferentes dimensões, como indicadores de awareness, consideração e preferência de marca, a resposta dos consumidores às novas propostas e o comportamento comercial ao longo do tempo, incluindo aquisição, conversão e recorrência. “O mais importante é compreender se estamos ampliando nossa relevância e desejabilidade sem perder a conexão com quem já reconhece e confia na Aramis”. Ao preservar os atributos que sustentam sua história e traduzi-los em novas formas de expressão, a marca transforma seu legado em um ativo para o futuro, conectando identidade, produto e experiência em uma proposta de valor cada vez mais consistente. O próximo capítulo, portanto, não representa um novo começo, mas a expansão de uma história em movimento. Uma marca que compreende seu legado como ponto de partida, sua identidade como expressão viva e sua relevância como uma construção diária. Afinal, se nenhum dia é igual, a Aramis também não precisa ser a mesma. Precisa continuar sendo reconhecida pelo que a torna única e desejada pelo que ainda é capaz de se tornar.
