A JCDecaux e a Crispin pinHub, unidade de negócios para OOH da agência, se uniram e selecionaram trabalhos desenvolvidos por estudantes da RedHook a partir de um briefing real de Piraquê para transformá-los em campanhas de mídia exterior.
As peças, criadas para ficar no portfólio vão ganhar as ruas de São Paulo neste Halloween e serão veiculadas a partir de 29 de outubro, das 20h às 5h, em 100 relógios da JCDecaux distribuídos pela cidade. O circuito foi definido a partir dos pontos com maior audiência nesse período, com concentração próxima a faculdades e bares, aproximando os trabalhos do público jovem.
A iniciativa parte da expressão ‘peças fantasmas’, usada no mercado publicitário para se referir a ideias que são desenvolvidas, mas não chegam a ser veiculadas. Neste caso, a proposta é justamente tirar as criações do portfólio e colocá-las em circulação.
O projeto começou com a apresentação do briefing de Piraquê e uma aula conduzida pelas equipes da Crispin pinHub e da JCDecaux sobre criação para mídia exterior. Os estudantes desenvolveram as propostas a partir dessa imersão, e os trabalhos foram avaliados por uma banca formada por representantes de Piraquê, JCDecaux e Crispin pinHub.
A seleção considerou critérios como força da ideia, conexão com o briefing e adequação ao OOH. Entre os pontos trabalhados pelos alunos estão síntese da mensagem, impacto visual e relação entre a peça e o ambiente em que será exibida.
“Nada é mais poderoso do que uma ideia que é pensada para o meio, e abrir essa conversa com estudantes nos ajuda a construir uma cultura criativa mais forte para a mídia exterior. Além disso, os estudantes têm a oportunidade de tirar ideias do papel e trazer para o espaço urbano, testando sua efetividade na prática”, afirma Chiara Martini, diretora de marketing da JCDecaux Brasil.
Para Mariana Gentil, gerente da categoria de Biscoitos da M. Dias Branco, companhia detentora de Piraquê, o projeto também busca ampliar o espaço para novos olhares na criação. “Essa iniciativa, que traz muito do DNA de Piraquê, dá espaço para que novos talentos expressem suas ideias mais disruptivas. Ao dar vida às criações dos estudantes, queremos valorizar diferentes olhares e mostrar que as ideias autênticas têm espaço para ganhar as ruas”, diz.
A Crispin pinHub também relaciona a iniciativa ao processo de formação dos estudantes. “O Halloween nos deu uma maneira de brincar com uma expressão conhecida da publicidade e, ao mesmo tempo, criar uma oportunidade de formação. Os estudantes passam por um briefing real, recebem orientação e desenvolvem uma ideia para veiculação. É uma experiência que ajuda a entender que uma campanha precisa funcionar para a marca, para o público e para o meio em que vai aparecer”, afirma Nathalie Lourenço, ACD da Crispin.
Além da veiculação, os trabalhos serão divulgados nos canais da RedHook, da JCDecaux e das demais empresas envolvidas.
