Nesta quinta-feira (29), a Eletromidia apresentou, as estratégias e os projetos que devem orientar sua atuação em 2027, com foco em mensuração de resultados, inovação criativa e ampliação do inventário de mídia out of home, durante a segunda edição presencial do TMRW, principal evento anual da companhia, em São Paulo.
As novidades foram anunciadas por Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia; Marcelo Pacheco, chief sales officer (CSO); Luciana Finatti, diretora comercial de contas estratégicas; Raphael Jimenez diretor comercial e Giovanni Rivetti, chief marketing and innovation officer (CMIO).
“Mais do que acompanhar as transformações das cidades e da indústria da comunicação, o papel da Eletromidia é antecipar tendências e provocar o mercado a explorar o potencial máximo do OOH. Para 2027, queremos desafiar marcas e agências a utilizarem o OOH de maneira muito mais inovadora e abrangente. A presença física, quando combinada à precisão dos dados e à ousadia criativa, é indispensável para construir relevância e gerar resultados reais de negócio”, disse Guerrero.
Novo Estudo
A contribuição da mídia out of home para o desempenho das campanhas foi um dos destaques do encontro. Indicadores apresentados pela Eletromidia apontam que seu inventário registra resultados superiores aos da média do setor, com ganhos de 15,6 pontos percentuais na compreensão da mensagem publicitária, 15,3 pontos percentuais na lembrança das campanhas e 14,3 pontos percentuais na preferência pelas marcas anunciadas em relação à concorrência.
Em parceria com a Uncover, a companhia também apresentou um estudo inédito com mais de 50 anunciantes de diferentes setores e mais de R$ 12 bilhões em investimentos em mídia. Segundo os dados, o OOH da Eletromidia gerou retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 35% superior à média de outras grandes mídias. Em campanhas voltadas ao fortalecimento e à ampliação da lembrança de marca, o retorno foi quatro vezes maior que o registrado no ambiente digital.
Para 2027, a estratégia prevê ampliar os recursos do Eletromidia Ads, plataforma de análise de resultados de campanhas, e avançar nos estudos de Marketing Mix Modeling (MMM), metodologia que permite avaliar a contribuição dos diferentes canais para os resultados de marketing e orientar a alocação de investimentos. A agenda inclui ainda iniciativas como o OpenMetrics, voltado à padronização da mensuração, e a comercialização de mídia por audiência, que permite direcionar campanhas de acordo com o perfil do público.
Criatividade e inovação
No campo da criação, a Eletromidia apresentou a MIA, ferramenta desenvolvida para avaliar a efetividade das peças publicitárias e apoiar sua adaptação, com acesso para agências. A companhia também prevê ampliar as oportunidades de colaboração com o mercado por meio de Creative Sessions imersivas, acesso antecipado a novos inventários e formatos publicitários, como telas full screen em elevadores, abrigos imersivos, geocontent em 45 mil telas e branded apps em 10 mil telas interativas.
A programação de 2027 também prevê quatro encontros anuais no Cubo, com foco em tendências e inovação aberta, além do KES Summit 2027, que terá três dias de atividades e temática a ser definida.
Outra frente envolve sprints com a equipe de engenharia criativa do LAB, iniciativa que reunirá marcas e agências para desenvolver, de forma colaborativa, casos de uso e protótipos. A proposta é aproximar os desafios de comunicação dos anunciantes das possibilidades oferecidas pela tecnologia e pelos formatos de mídia da companhia.
Projeto rodovias
A expansão da presença da Eletromidia nas rodovias também integra os planos para o próximo ano. A parceria com a Motiva e a EcoRodovias, ainda sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), prevê a instalação de mídia em 12 das principais vias do estado de São Paulo. A iniciativa deve ampliar o inventário da empresa e sua capacidade de alcançar públicos em diferentes contextos de deslocamento. A expectativa é de alcançar 73 milhões de pessoas por mês.
Na frente de impacto social, a companhia confirmou a continuidade da expansão do Abrigo Amigo Claro, projeto desenvolvido em parceria com a Claro que oferece acolhimento remoto a pessoas que aguardam ônibus durante a noite. A iniciativa já está presente em dez cidades e 785 pontos, com novas localidades previstas para 2027.
Presença na cultura e entretenimento
O planejamento apresentado no TMRW contempla oportunidades comerciais associadas a grandes eventos culturais, esportivos e de entretenimento ao longo do ano. No Carnaval, a Eletromidia prevê presença integrada em aeroportos, vias urbanas e orlas. O projeto Carna Eletro estará em nove capitais, ampliando a cobertura de uma iniciativa que impactou 42 milhões de foliões únicos em 2026.
No segmento de música e esportes, a empresa ratificou sua posição como Media Partner oficial do Lollapalooza Brasil, do The Town e do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, além de manter o posto de Parceira Oficial da NBA. A colaboração com a liga norte-americana de basquete prevê a exibição de resumos, agendas, notícias e placares em tempo real nas telas urbanas, além de ativações presenciais na NBA House.
O calendário inclui ainda novidades para o mercado de corridas de rua. A companhia anunciou a tecnologia ‘Telas que Torcem’, solução digital que permite exibir homenagens e mensagens personalizadas de incentivo em tempo real para corredores ao longo dos percursos das provas.
