O SBT lança o projeto Black Friday Live Show 2026 para ampliar as oportunidades comerciais na principal data promocional do varejo. Com apresentação de Celso Portiolli e Barnabela, personagem de Tiago Barnabé, o especial será exibido ao vivo em 24 de novembro, a partir das 22h20, na TV, no streaming gratuito +SBT e nos canais digitais da emissora. A iniciativa combina entretenimento, interatividade e ofertas para conectar marcas e consumidores. Em 2025, o especial alcançou 5,5 milhões de pessoas, resultado que motiva a emissora a ampliar a conexão entre televisão e digital nesta edição.
“A Black Friday é uma das datas mais relevantes do calendário comercial e, para o SBT, já é tratada como um grande evento de conteúdo e negócios. Em 2026, queremos ampliar essa conexão, integrando TV e digital para gerar visibilidade, engajamento e oportunidades reais para nossos anunciantes”, afirma Marcela Marchi, diretora de negócios multiplataforma do SBT.
Com a assinatura ‘A maior vitrine do varejo brasileiro’, o Black Friday Live Show foi desenvolvido para ir além da exposição publicitária tradicional. A proposta é integrar as marcas ao conteúdo do programa, incorporando sua identidade visual ao cenário e às dinâmicas da atração, além de explorar formatos de merchandising e interatividade. “Entendemos que as marcas precisam ir além da exposição publicitária para conquistar a atenção do consumidor. O Black Friday Live Show transforma ofertas em entretenimento, unindo games, interação e a força de Celso Portiolli, um dos grandes comunicadores e influenciadores do Brasil”, diz a executiva. Segundo ela, a credibilidade e a conexão do apresentador com o público ajudam a tornar a mensagem comercial mais próxima e relevante.
A atração combina uma gincana televisiva com uma experiência de compras. A programação inclui rodadas de perguntas e respostas baseadas em curiosidades dos patrocinadores e de seus produtos, além de desafios no palco em que os participantes disputam um carrinho repleto de prêmios. Quem acompanha de casa também poderá interagir e desbloquear ofertas em tempo real por meio de cupons exclusivos nas redes sociais do SBT. A estratégia multiplataforma reúne TV, streaming, canais digitais, merchandising e interatividade para criar diferentes pontos de contato entre anunciantes e consumidores. “Criamos uma jornada multiplataforma que integra TV e digital, merchandising e interatividade, conectando marcas e consumidores de forma relevante”, afirma Marcela. O objetivo, acrescenta, é aproveitar o alcance da emissora e a força do entretenimento para transformar ofertas em experiências que gerem engajamento e oportunidades de negócios.
Na avaliação da diretora, a televisão mantém um papel relevante na estratégia comercial por combinar alcance, credibilidade e influência, em articulação com os canais digitais e o comércio eletrônico. A integração permite estimular a jornada de compra por meio de diferentes formatos, sem depender exclusivamente da exposição de produtos e preços.
“O grande diferencial está na combinação de alcance, credibilidade e influência. O SBT reúne a força da televisão, a capacidade de engajamento do digital e talentos como Celso Portiolli, que tem uma relação genuína de confiança com o público”, afirma. Para a executiva, em um período em que diversas marcas disputam a atenção dos consumidores com ofertas semelhantes, o entretenimento pode ajudar a criar diferenciação. “Na Black Friday, todas as marcas têm ofertas. O desafio é fazer com que a sua seja lembrada. É aí que entra a força do entretenimento do SBT.”
