A Petlove e o Metrô de São Paulo se uniram para promover uma campanha de conscientização contra o abandono animal. Para isso, as empresas apostaram em uma série que usa personagens conhecidos do imaginário fantástico para abordar o tema.
Criada pela Unboring Company e produzida pela Never Boring Productions, a iniciativa estreia ‘Vilões’, que parte da ideia de que até personagens considerados assustadores seriam incapazes de abandonar seus animais.
O primeiro episódio, ‘O Segredo da Floresta’, estreia nesta sexta-feira (30), no YouTube e nas redes sociais da Petlove e do Metrô. Narrada pela atriz Myra Ruiz, que interpretou a personagem Elphaba na adaptação brasileira do musical Wicked, a animação acompanha uma bruxa que encontra um gato abandonado e decide acolhê-lo.
A série terá quatro episódios e transforma os personagens em ativistas da causa animal. Depois da bruxa, a produção apresenta um vampiro e outros vilões em histórias conectadas. Os episódios serão lançados ao longo do período de festas e férias de fim de ano, incluindo o Dezembro Verde, campanha de conscientização contra o abandono animal.
A estratégia parte do mote “Nem os maiores vilões abandonam seus pets” e busca tratar o tema por meio do entretenimento, em vez de uma comunicação centrada exclusivamente em informação ou legislação.
“Campanha de causa costuma informar, e informar raramente muda comportamento. Emocionar, sim. A mídia compra atenção, mas não compra compartilhamento. Uma boa história vai parar no grupo da família, no WhatsApp da mãe, em quem tem pet em casa. Por isso, antes de ser uma campanha contra o abandono, ‘Vilões’ precisava ser um bom conteúdo”, afirma Wladimir Winter, cofundador e CCO da Unboring.
Os episódios têm mais de três minutos e são produzidos em animação 2D, com referências visuais aos desenhos exibidos na televisão nos anos 1980 e 1990. A campanha também conta com teasers para as redes sociais, incluindo um conteúdo protagonizado por Myra Ruiz que antecipa a história da personagem.
Segundo estimativas divulgadas pela Agência Brasil, cerca de 30 milhões de animais vivem em situação de abandono no país. Para a Petlove, a campanha dá continuidade a iniciativas relacionadas ao bem-estar animal, como “Chega de Fogos”, sobre os impactos dos rojões com estampido, e “Petlove não vende”, que trata da comercialização de produtos considerados prejudiciais aos pets.
“Queremos democratizar a compreensão sobre esse assunto tão sério e que precisa ser debatido de forma ampla e responsável. Na Petlove, trabalhamos todos os dias para transformar o mundo em um lugar onde todos os pets possam ser mais felizes e saudáveis, e a série ‘Vilões’ nos permite levar essa mensagem a ainda mais pessoas”, afirma Bruno Junqueira, VP de pessoas, ESG e comunicação institucional da Petlove.
A parceria com o Metrô também leva a campanha para o ambiente físico. Durante 15 dias, filmes, peças estáticas, ilustrações e outros formatos estarão presentes nas TVs embarcadas, totens e demais espaços das linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha, 15-Prata e 17-Ouro, além de avisos sonoros nos trens.
“Milhões de pessoas circulam diariamente pelas estações do Metrô, o que torna esse ambiente estratégico para ampliar a conscientização sobre uma causa que precisa do envolvimento de toda a sociedade”, diz Junqueira.
A parceria terá duração de 24 meses e também prevê ações presenciais relacionadas à causa animal, como treinamentos para contenção e resgate, eventos de adoção, vacinação e distribuição de materiais educativos. Entre eles estão gibis com os personagens de “Vilões”.
