A Vult questiona o tempo dedicado aos retoques de maquiagem em sua nova campanha, “O Tempo do Básico Acabou”. Protagonizada por Mel Maia, a comunicação parte de situações da rotina da atriz, entre gravações, ensaios e compromissos profissionais, para apresentar a reformulação do portfólio da marca e a tecnologia Pro-Finish.
Nos filmes, a atriz é colocada diante de situações em que normalmente precisaria interromper a rotina para conferir ou refazer a maquiagem. A campanha usa a provocação para apresentar a proposta da nova linha, resumida na assinatura “Pare de retocar, comece a blindar!”.
A reformulação reúne produtos desenvolvidos, segundo a Vult, para aumentar a resistência da maquiagem ao suor, ao atrito e à oleosidade. A linha Iconic concentra itens com foco em resistência ao suor e à transferência, enquanto outros produtos exploram atributos relacionados à duração e ao conforto durante o uso.
O objetivo é apresentar produtos com características associadas à maquiagem de maior performance sem direcionar a comunicação exclusivamente ao universo de luxo ou prestígio.
“Unimos a potência do Grupo Boticário em P&D a um portfólio acessível, tecnológico e ultra resistente, consolidando nossa relevância e ambição comercial para os próximos anos”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
“A Vult é uma marca que traz lembranças da minha infância e que eu uso desde muito jovem, então estar ao lado da marca justamente neste momento de transformação torna essa parceria ainda mais especial para mim. Me identifico muito com essa proposta de experimentar, se reinventar, porque eu também estou sempre em constante renovação”, comenta Mel.
Idealizada pela Messs, a campanha tem a Pros à frente da estratégia de PR e a Publination responsável pelo squad de influência. A comunicação digital inclui ainda uma reformulação do perfil da Vult no Instagram, além de conteúdos produzidos por creators e usuários.
