O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que será realizado na França entre os dias 21 e 25 de junho de 2027, simplificou o processo de inscrição e aprovação das peças submetidas, e terá orientações mais claras em seu guia de padrão de integridade.
O endurecimento de regras veio após a necessidade de moralizar o uso de inteligência artificial. Em 2025, a organização cassou o Grand Prix de Creative Data e um Bronze em Creative Commerce por manipulação de voz e imagens com IA no case ‘Efficient way to pay’, da então DM9 para a marca Consul, da Whirlpool.
Uma das medidas implementadas obriga entrantes a indicar a utilização de IA no processo de inscrição sob o risco de a campanha ser desclassificada ou retirada. Como esperado, as 31 categorias tiveram queda nas inscrições em 2026.
A participação do Brasil recuou 35%. O país conquistou 62 Leões. Foram 95 no ano passado. O tombo é coerente com a redução de 41% nas submissões nacionais. No âmbito global, o declínio chegou a 25% – passou de 26.900 peças em 2025 para 20.050 em 2026.
Inscrições podem ser feitas até o dia 14 de janeiro de 2027.
Atualizações
O Cannes Lions renomeou a categoria Brand Experience & Activation Lion para Experiential Lion. A mudança responde à evolução do setor, que não se restringe mais a projetos pontuais e sim à experiências de marca.
“A criatividade é mais impactante quando evolui com o mundo ao seu redor. Ao reconhecer que disciplinas e dinâmicas moldam o cenário da criatividade, garantimos que o padrão global de excelência criativa continua relevante, inspirador e alinhado ao trabalho de transformação feito atualmente”, comenta em nota Marian Brannelly, global awards director do Lions.
Mais mudanças
A organização reestruturou o prêmio Creative B2B Lion, que passa a dar ênfase à criatividade capaz de endereçar potencial de compra, preferência, consenso e resultados. O intuito é reproduzir melhor a dinâmica de negócios do setor.
Há ainda a atualização da área de Luxury Lion, que reconhecerá as grifes que conseguem gerar valor além da publicidade tradicional. Foram introduzidas subcategorias que consideram credibilidade editorial, influência cultural e relacionamentos customizados.
Já Creative Brand Lion priorizará projetos que entregam excelência criativa. Foi lançada a subcategoria Small to Medium-Sized Business.
Em Social & Creator Lion, o foco estará voltado para ideias social-first que mostram o papel das plataformas em moldar ideias e garantir resultados. Há ainda uma definição mais clara sobre a atuação dos criadores de conteúdo.
Original Entertainment IP e Food & Culinary Entertainment são as novas subcategorias de Entertainment Lion, enquanto PR Lion incorporou a subdivisão Creative Use of Generative Engine Optimisation (GEO).
