Rebeca Andrade é a nova embaixadora da Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark. A parceria acompanha a volta ao mercado do absorvente Tripla Proteção e o lançamento da campanha ‘Força que ninguém vê’, criada pela Africa Creative.
O filme da campanha aproxima a preparação da ginasta para grandes competições dos desafios cotidianos vividos pelas mulheres. A narrativa também apresenta a tecnologia Força da Gravidade, que, segundo a marca, direciona o fluxo para o interior do absorvente e o mantém longe da pele.
“Sou movida a desafios e reconheço a importância de estar segura e confortável para entregar o meu melhor, seja no ginásio ou na rotina diária”, afirma Rebeca.
Outras ações da Intimus
A campanha terá demonstrações do produto, conteúdos nos canais da marca e ativações com creators. A estratégia de influência é conduzida pela Dojo. A Intimus também patrocinou ‘A Hipótese do Amor’, filme lançado em setembro no Prime Video, com uma experiência de exibição sem interrupções comerciais para as espectadoras.
Segundo Marília Zanoli, CMO da Kimberly-Clark Brasil, a parceria busca reforçar que a menstruação não deve impedir meninas e mulheres de perseguirem seus objetivos.
“Rebeca traduz perfeitamente o conceito da campanha ao representar a força que ninguém vê. O público acompanha as medalhas, os recordes e as conquistas, mas existe uma preparação diária, feita de disciplina, dedicação e resiliência, que acontece longe dos holofotes. Esse é o mesmo paralelo que buscamos construir na campanha: enquanto as mulheres seguem focadas em seus desafios e conquistas, Intimus oferece a proteção e a segurança que atuam nos bastidores”, comenta a executiva.
“Esta é a primeira campanha que criamos para a Kimberly-Clark e a marca Intimus. É um projeto que nos anima muito, justamente por conseguir pegar um diferencial técnico de produto e traduzir isso em relevância cultural e eficiência no ambiente digital, de uma forma leve e clara para a nossa consumidora”, acrescenta Heloisa Pupim, co-CCO da Africa Creative.
