Em 20 de novembro é celebrado o Dia da Consciência Negra, data que se tornou feriado no Brasil a partir de 2023. A ocasião ganha ainda mais importância quando se observa que, segundo o Censo de 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a maior parte da população do país é negra. Juntas, as pessoas pretas e pardas representam cerca de 56% dos brasileiros.
A publicidade vem reconhecendo cada vez mais esse público e a importância de abordar assuntos raciais por meio de campanhas. Inclusive, no Cannes Lions 2026, cases como o ‘Uncovering racism’, campanha criada pela AlmapBBDO para o Sport Club Corinthians Paulista, ganhou mais de um Leão. A ação utilizou o uniforme do clube para fazer uma denúncia contra o racismo no esporte estampando a frase “Racismo é crime. Denuncie”. Além dessa, o ‘Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro’, criado pela agência Beta Collective para a L’Oréal Luxo, também se destacou. Apesar de a peça não possuir valor jurídico, propõe mudança comportamental nos protocolos de atendimento quando se trata de clientes negros.
Entretanto, quando se trata da empregabilidade na indústria da comunicação, a conta não é bem assim. Essa é a reflexão provocada pelo 3º Censo da Diversidade na Indústria da Comunicação, realizado pelo instituto Quantas para o Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC).
De acordo com o levantamento publicado no dia 4 de novembro, 66% dos profissionais do setor são brancos, enquanto 31% são negros – os 3% restantes se referem a outras etnias. A diferença aumenta conforme os cargos avançam na hierarquia. Dentre os profissionais negros, 38% não têm posições de liderança, percentual que cai para 22% na gerência, 16% na diretoria e apenas 9% no C-level. Quando o recorte considera raça e gênero, a distância é ainda maior, já que as mulheres negras representam 24% das lideranças e só 5% ocupam o C-level.
Com a parceria da Abap (Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário), da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom), da Associação de Marketing Promocional (Ampro), da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (Sinapro-SP), os resultados do estudo trazem uma questão para o mercado: como ampliar o ingresso de profissionais negros e, principalmente, garantir que eles encontrem oportunidades para permanecer e crescer de maneira estável?
A avaliação de Janaina Martins, presidente do Conselho do Coletivo Publicitários Negros, considera que a presença de profissionais pretos nas agências não é suficiente quando a tomada de decisões permanece concentrada em lideranças com trajetórias semelhantes. “Profissionais negros chegam com outras dores, outros repertórios e outras leituras de mundo, e isso é inteligência de negócio, não favor. Enquanto essas pessoas não estiverem também decidindo, o mercado vai continuar falando de diversidade sem praticá-la”, explica ela.
Ketsia Sales, redatora criativa na Wieden+Kennedy São Paulo, líder criativa do W+Black e fundadora do Criativos Negros, inclusive, relaciona a pluralidade de perspectivas à qualidade do trabalho das agências. “Sem diversidade, nós perdemos a criatividade. Esses programas são essenciais para a equidade racial, mas também para trazer vivências, visões e talentos diferentes, que ajudam os projetos a serem cada vez melhores, mais plurais e ricos em referências”, destaca ela.
Iniciativas
Uma das estratégias adotadas pelas agências para reduzir a desigualdade racial no mercado publicitário são os programas de inclusão e desenvolvimento profissional. As iniciativas vão desde vagas afirmativas e processos seletivos voltados a grupos até mentorias e projetos de aceleração de carreira.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 09 de novembro.
