Em 20 de novembro é celebrado o Dia da Consciência Negra, data que se tornou feriado no Brasil a partir de 2023. A ocasião ganha ainda mais importância quando se observa que, segundo o Censo de 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a maior parte da população do país é negra. Juntas, as pessoas pretas e pardas representam cerca de 56% dos brasileiros.
A publicidade vem reconhecendo cada vez mais esse público e a importância de abordar assuntos raciais por meio de campanhas. Inclusive, no Cannes Lions 2026, cases como o ‘Uncovering racism’, campanha criada pela AlmapBBDO para o Sport Club Corinthians Paulista, ganhou mais de um Leão. A ação utilizou o uniforme do clube para fazer uma denúncia contra o racismo no esporte estampando a frase “Racismo é crime. Denuncie”. Além dessa, o ‘Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro’, criado pela agência Beta Collective para a L’Oréal Luxo, também se destacou. Apesar de a peça não possuir valor jurídico, propõe mudança comportamental nos protocolos de atendimento quando se trata de clientes negros.
Entretanto, quando se trata da empregabilidade na indústria da comunicação, a conta não é bem assim. Essa é a reflexão provocada pelo 3º Censo da Diversidade na Indústria da Comunicação, realizado pelo instituto Quantas para o Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC).
De acordo com o levantamento publicado no dia 4 de novembro, 66% dos profissionais do setor são brancos, enquanto 31% são negros – os 3% restantes se referem a outras etnias. A diferença aumenta conforme os cargos avançam na hierarquia. Dentre os profissionais negros, 38% não têm posições de liderança, percentual que cai para 22% na gerência, 16% na diretoria e apenas 9% no C-level. Quando o recorte considera raça e gênero, a distância é ainda maior, já que as mulheres negras representam 24% das lideranças e só 5% ocupam o C-level.
Com a parceria da Abap (Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário), da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom), da Associação de Marketing Promocional (Ampro), da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (Sinapro-SP), os resultados do estudo trazem uma questão para o mercado: como ampliar o ingresso de profissionais negros e, principalmente, garantir que eles encontrem oportunidades para permanecer e crescer de maneira estável?
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 09 de novembro.
