Foi revelada na semana passada a seleção dos nomes indicados pela Redação e integrantes deste veículo para concorrer ao Prêmio Melhores do propmark. Em sua 8ª edição, a premiação traz novidades neste ano com a inclusão de duas categorias: Agência Independente e Agência de Marketing de Influência. As mudanças são reflexo de um mercado em plena transformação, que abre mais espaço para as indies e as empresas especializadas em creators, cuja relevância nas estratégias de marketing é inegável.
Em um mercado saturado de premiações e eventos mais do mesmo, o propmark toma o cuidado de produzir uma única premiação por ano e dar a ela um caráter popular sem descuidar da meritocracia das pessoas físicas e jurídicas e das campanhas que vão a julgamento.
A votação é feita pelo site do propmark e é aberta a qualquer internauta propositadamente. Não há necessidade de ser assinante do propmark para votar. Queremos que votem todas as pessoas que desejam participar, independentemente da relação com o mercado. A publicidade é uma atividade que desperta curiosidade da sociedade por lidar com criatividade, pelo glamour que já não é mais como antigamente, mas ainda existe, e por entrar na casa das pessoas.
Restringir a votação a assinantes seria impedir a participação das milhares de pessoas que não são do mercado, mas que se interessam por propaganda por pura curiosidade pessoal ou por terem alguém próximo que trabalha nessa atividade, que é um ramo da economia que, repita-se, sempre gerou fascínio.
Nesse sentido, o propmark desde seus primórdios tem um olhar atento aos jovens que estão entrando no mercado de trabalho, buscando convencê-los a abraçar esse ofício apaixonante da publicidade. Jovens são duros por natureza. Não iriam votar se precisassem ser assinantes do jornal. Não é o que queremos. Queremos estar perto deles.
Mas não é porque é aberta ao público, sem restrições de bolso, que a premiação perde em qualidade. Exatamente por ser popular que a equipe do propmark redobra todo ano o esmero nos nomes escolhidos que concorrem com três finalistas em cada uma das 20 categorias. Não há surpresas entre os finalistas. São pessoas e empresas relevantes para o mercado e que tiveram durante o ano o algo a mais que as fizeram finalistas dentre tanta gente – física e jurídica – importante.
Outro aspecto digno de nota é sermos a primeira premiação relevante do mercado que premia PRs. São as assessorias de imprensa que fazem a ponte entre os diversos players do mercado. Sem elas seríamos um mercado da comunicação sem comunicação entre si. Por isso, estava mais do que na hora de termos esses profissionais homenageados.
A categoria das agências independentes, que, conforme dito, foi criada este ano junto com a categoria de marketing de influência, engloba as agências conhecidas como indies. São empresas que precisam de muita resiliência para se manterem de pé num país bastante hostil à iniciativa privada.
Colocá-las na premiação foi a forma de mostrarmos nossa crença no empreendedorismo brasileiro. Entendemos ser nosso dever como veículo de comunicação fomentar não só a indústria como um todo, mas também as empresas de capital 100% nacional. As empresas de dono, como se diz. Boa sorte a todos!
Dia da Consciência Negra
Em 20 de novembro é comemorado o Dia da Consciência Negra, que se tornou feriado nacional em 2023, embora, a nosso ver, teria sido melhor ter continuado como um dia de homenagem a essas pessoas que tanto contribuem para o desenvolvimento do Brasil. Decretá-lo feriado acabou por aumentar nosso já demasiado calendário de feriados num país em que a população precisa se conscientizar de que não há atalhos para o desenvolvimento pessoal e coletivo. O único caminho viável é o trabalho.
Matéria assinada pela jornalista Bruna Nunes (na página 24) mostra que, além de ampliar o ingresso de profissionais negros, a indústria precisa garantir que eles encontrem oportunidades para permanecer e crescer de maneira estável em seus empregos. É preciso formar e promover também. A reportagem mostra o que entidades e agências estão fazendo em relação ao tema. A presidente do Conselho do Coletivo Publicitários Negros, Janaina Martins, traz uma boa reflexão de que a inclusão racial só será verdadeira quando tivermos pessoas pretas em cargos de liderança.
Sabemos que cargos mais altos exigem mais preparo conquistado com boa formação acadêmica e as experiências de trabalho ao longo da vida. Mas também sabemos que as empresas podem sim contribuir para que mais pessoas pretas venham a comandar mais e mais negócios. É fazer agora olhando lá na frente. Por exemplo, contratando mais jovens negros, dando a eles a oportunidade de aprender, por meio da prática diária, as habilidades profissionais para que eles possam com o tempo ir se aprimorando e uma hora chegarem a cargos de liderança.
