No ano em que completa cinco décadas de fundação, a Intelbras reforçou sua presença em festas regionais, como São João de Campina Grande, e ampliou a sua atuação como patrocinadora na 41ª Oktoberfest Blumenau. “O foco é fazer patrocínios regionais e se apropriar da força brasileira”, diz Juliana Moser, executiva de marca, marketing e comunicação da Intelbras. Há três anos, a companhia fez rebranding a cargo de Ana Couto e adotou a tagline ‘Surpreender é a nossa tecnologia’. Com mais de três mil SKUs, “a marca quer ser conhecida como uma empresa de soluções de tecnologia em segurança, conectividade e energia”.
ELASTICIDADE
Há cerca de três anos, a companhia lançou um desafio, que era aproximar mais a Intelbras do consumidor. A gente viu que não era uma coisa tão simples e passamos por um processo de replanejamento da marca. Mergulhamos em posicionamento, em propósito e fizemos rebranding em 2023. O portfólio conta hoje com três mil SKUs e é isso que dá uma grande elasticidade de marca.
PROPÓSITO
A Ana Couto entrou em 2023 para fazer o reposicionamento e virou a nossa agência de comunicação até hoje. A gente não esqueceu e nunca vai esquecer de todo o legado que a Intelbras tem para ficar cada vez mais próxima. Seja o cliente um consumidor que só quer uma câmera para monitorar o seu cachorrinho ou uma grande petroleira, seja lá o negócio que for, queremos resolver os problemas de cada um. Tanto que hoje temos a tagline ‘Surpreender é a nossa tecnologia’. A empresa não quer ser aquele tipo de indústria que produz e joga produto para o mercado. A gente entendeu que é através do jeito que as pessoas querem ser surpreendidas que a nossa tecnologia vai ajudar. Essa assinatura é uma evolução da anterior, que era ‘Sempre próxima’. E o nosso propósito é resolver.
DO SEU JEITO
Na comunicação, reforçamos a ideia de ter uma ‘Intelbras do seu jeito’ para justamente empoderar o consumidor a fazer do jeito que ele quer. Um exemplo é com as fechaduras digitais, que a gente deixa o cliente escolher se ele quer instalar sozinho ou se quer contratar um revendedor. A única coisa que não mudou nesse processo de rebranding foi a marca. Isso foi um pedido da família que está no conselho hoje. A gente mudou o verde, que está mais vibrante, mais moderno, justamente para falar com os novos consumidores, as novas gerações. Temos um portfólio amplo de câmeras. E agora a marca está apostando bastante em controle de acesso facial. A Intelbras atua muito em condomínios. Tem grande aposta também em fechaduras eletrônicas. São 3 mil produtos, é uma gama bastante alta.
PATROCÍNIOS
Neste ano, patrocinamos mais uma vez a Oktoberfest porque é um evento que representa a cultura brasileira regionalmente e é importante para a marca estar presente. Oferecemos para a festa segurança, conectividade e energia, que são as três categorias em que a Intelbras atua. Além do patrocínio, a marca é fornecedora das câmeras de segurança, faz controle de acesso e ainda tem atuação com drones. Esse é o sétimo ano de patrocínio. A Intelbras também patrocina a Stock Car e entrou em São João de Campina Grande, por ser uma festa regional. E estamos em conversas com Barretos. O foco é fazer patrocínios regionais e se apropriar da força brasileira.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 09 de novembro.
