A Pilão lança projeto para valorizar os trabalhadores das tradicionais barracas de café de São Paulo, responsáveis por atender quem começa o dia nas ruas da capital paulista. Batizada de Barracas da Força, a iniciativa homenageia os empreendedores que acordam de madrugada para preparar o primeiro café de milhares de pessoas e dar início à rotina da cidade. Criada pela BETC Havas, a campanha revitaliza dez barracas de café na capital e oferece produtos da marca aos comerciantes. Sob o conceito “Pilão dá força para quem dá força”, o projeto busca dar visibilidade às histórias de quem está por trás desses negócios e reconhecer sua contribuição para o cotidiano paulistano.
A proposta parte de uma rotina pouco percebida por quem consome café nas ruas: enquanto muitos clientes fazem sua primeira parada do dia por volta das 5h, os comerciantes já estão trabalhando desde as primeiras horas da madrugada para garantir que a bebida esteja pronta. A ação também prevê a produção de uma série de conteúdos para o Instagram de Pilão, com episódios publicados quinzenalmente. Os primeiros personagens apresentados serão Digenaldo, conhecido como Naldo, Luana e Jaqueline, que terão suas trajetórias e experiências como empreendedores retratadas pela campanha.
As demais barracas participantes também ganharão espaço nos canais da iniciativa. Uma página dedicada ao projeto reunirá informações sobre os estabelecimentos e permitirá que o público localize os pontos de venda contemplados pela ação.
“Pilão tem na força um elemento central de sua identidade, e nosso papel é traduzir esse posicionamento em iniciativas que façam sentido na rotina de quem consome a marca. Com Barracas da Força, reconhecemos os empreendedores que fazem do café seu sustento e ajudam tantos trabalhadores a começar o dia. Ao apoiar suas barracas e dar visibilidade aos seus negócios, queremos fortalecer a relação de Pilão com os consumidores a partir de um hábito que faz parte da vida na cidade”, afirma Renata Figueiredo, CMO da JDE Peet’s.
“Para nós, criatividade não é forjar histórias distantes, mas entender a rotina dos consumidores e agir nela de forma encantadora e autêntica. Pilão é o café forte do brasileiro e, por isso, estar nas barracas onde o trabalhador começa o seu dia foi um passo natural. Conseguimos viabilizar um projeto que preserva esse hábito popular e coloca a marca em um lugar onde só quem tem autoridade e história de verdade consegue entrar”, comenta Camila Nakagawa, CEO da BETC Havas.
