A Vivo levou a marca de acessórios Ovvi para a novela Quem Ama Cuida, da TV Globo, em uma ação de conteúdo que combina moda, humor e entretenimento. Integrada à trama das nove, a iniciativa apresenta a Coleção Hearts, linha de acessórios para smartphones que inclui alças e chaveiro premium, com design inspirado no universo das joias. A ação é uma cocriação da Vivo com a Globo e a Galeria e busca posicionar os acessórios tecnológicos também como elementos de estilo e expressão pessoal.
Na cena, Ingrid, personagem de Agatha Moreira, descobre que os acessórios da Ovvi que havia recebido ganharam usos inusitados dentro de casa. Uma das alças para celular aparece no pescoço da cachorrinha Maria Antonieta, como se fosse um colar, enquanto outra peça já está sendo utilizada por Pilar, interpretada por Isabel Teixeira. Entre provocações e situações bem-humoradas, características do núcleo da novela, os produtos entram na conversa como acessórios que combinam estética, praticidade e liberdade para transportar celulares, bolsas e chaves.
A ação ganha continuidade em um break exclusivo após a exibição da cena, protagonizado por Agatha Moreira e Luana Martau, que interpreta Tilde. No conteúdo, as atrizes ampliam a abordagem apresentada na novela e mostram como acessórios para smartphones podem ultrapassar a função utilitária e assumir um papel na composição do visual e na construção da identidade dos consumidores.
Além da inserção na novela e do break exclusivo, a campanha ganha desdobramentos nas redes sociais a partir da personagem Tilde. Após mobilizar seus seguidores em uma campanha bem-humorada para chamar a atenção da Vivo e conquistar uma oportunidade como influenciadora, a personagem recebe uma caixa de produtos Ovvi e comemora sua primeira publicidade para uma grande marca em seu perfil no Instagram.
