A Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, lança uma campanha publicitária para apresentar sua nova Maionese Culinária, produto desenvolvido para ampliar as possibilidades de uso do ingrediente em receitas quentes e frias. Criada pela David, a comunicação aposta no conceito “Quem cozinha com Heinz não volta atrás” e explora a versatilidade da novidade, que pode ser utilizada em preparações como gratinados, massas e carnes, além de receitas doces.
A campanha parte de uma provocação ao consumidor: por que continuar usando a maionese de sempre quando é possível experimentar novas possibilidades na cozinha? A partir dessa abordagem, a marca busca associar o lançamento à praticidade e à versatilidade, destacando o potencial do produto em diferentes tipos de receitas, inclusive sobremesas.
A estratégia de divulgação reúne diferentes canais. O plano contempla um filme para TV aberta, com veiculação no Jornal Nacional, da TV Globo, além de conteúdos nas plataformas digitais, ampliando a presença da campanha nos ambientes de contato com os consumidores.
“A nova Maionese Culinária Heinz chega para mudar a forma como os brasileiros utilizam a maionese na cozinha. Desenvolvemos uma fórmula a partir de pesquisas com consumidores brasileiros, que vai além do sabor inconfundível da marca, oferecendo mais cremosidade* e versatilidade para diferentes receitas, inclusive aquelas que vão ao forno. É essa evolução que queremos destacar com a campanha: mostrar que Heinz oferece uma nova experiência no preparo dos alimentos e que, depois de descobrir todos esses benefícios, não há motivos para voltar à maionese de sempre”, comenta Fabíola Menezes, diretora de marketing da Kraft Heinz Brasil.
