A Citroën encerra a campanha “Black de Atitude” com o lançamento de “Desligaram”, terceiro e último filme da ação protagonizada pelo cantor Thiaguinho. Criada pela BETC Havas e produzida pela Signo Filmes, a iniciativa propõe antecipar as ofertas de Black Friday e transformar a negociação comercial em entretenimento, conectando publicidade, influência e varejo para impulsionar as vendas de veículos zero-quilômetro.
Na campanha, Thiaguinho assume o personagem de “Head de Atitude” da marca e desafia a equipe comercial da montadora a ampliar as condições especiais oferecidas aos consumidores. A estratégia parte de uma provocação ao calendário tradicional do varejo: em vez de concentrar as oportunidades em novembro, por que não antecipar as vantagens e permitir que os clientes aproveitem as ofertas antes?
A narrativa foi desenvolvida em três capítulos, com uma história contínua que coloca o artista no papel de negociador. A primeira etapa, intitulada “A Ideia”, estreou em 11 de setembro, quando Thiaguinho apresentou a proposta de antecipação da Black Friday, com condições especiais para os modelos Citroën C3 XTR e Citroën Basalt Dark Edition Turbo 200 AT, ambos da linha 2027.
Em 16 de outubro, a segunda fase, “E o que mais?”, deu continuidade à negociação, com o cantor pressionando o time comercial por novas facilidades e vantagens para os consumidores. Já o capítulo final, “Desligaram”, lançado em 11 de novembro, levou a negociação aos modelos Citroën Aircross, Citroën C3, na versão topo de gama XTR, e Citroën Basalt, na configuração topo de linha Dark Edition Turbo 200 AT.
No último filme, ao insistir por mais um desconto, Thiaguinho tem a ligação interrompida pela equipe comercial, encerrando a trilogia com humor e uma situação que dialoga com o comportamento dos consumidores durante períodos promocionais.
Com o fim da sequência digital, a campanha passa a concentrar esforços também nos pontos de venda. A próxima etapa prevê a participação de Thiaguinho no engajamento da rede de concessionárias e dos vendedores, por meio de materiais de apoio, divulgação das condições comerciais e ações de incentivo ao cumprimento das metas de vendas. A estratégia amplia o alcance da iniciativa e aproxima a comunicação publicitária da operação comercial da marca.
“A Citroën tem um jeito leve e bem-humorado de se comunicar, que aproxima a marca das pessoas e a mantém presente nas conversas do dia a dia. Nesta campanha, a parceria com Thiaguinho reforça essa conexão de forma autêntica e traduz a atitude da marca também em oportunidades concretas para os consumidores. É uma iniciativa que une entretenimento e varejo e, ao mesmo tempo, valoriza a diversidade da nossa gama, com modelos como o C3 XTR, de proposta mais aventureira, e o Basalt Dark Edition, que combina personalidade marcante e um toque de esportividade”, comenta Pedro Silva, head das marcas Citroën e Peugeot para a América do Sul.
“Com a Citroën, provocamos o papel do embaixador de marca e colocamos o Thiaguinho como um agente ativo na mesa de negociação, brigando pelo bolso do consumidor. O resultado é o varejo tratado como entretenimento real, transformando a oferta na própria razão de existir da história para divertir, engajar e vender antes de todo mundo”, comenta Guilherme Markert, diretor de criação associado da BETC Havas.
