O Terra & Vivo Ads apresentou, durante seu Upfront 2027, uma estratégia comercial que combina inteligência de dados, produção de conteúdo e experiências proprietárias para ampliar as oportunidades de conexão entre marcas e consumidores. Entre as novidades anunciadas estão projetos para o Carnaval, a música e o futebol feminino, além de soluções tecnológicas voltadas à análise de audiência, comportamento e efetividade das campanhas publicitárias.
O encontro também marcou a consolidação da inteligência de dados como principal eixo da oferta comercial do Terra & Vivo Ads. Como ponto de partida, a empresa apresentou um levantamento inédito sobre o comportamento dos brasileiros em relação ao Carnaval, considerando a percepção dos consumidores antes, durante e depois da festa.
Desenvolvida pela Vivo Ads Insights, nova plataforma de pesquisas do grupo, a análise foi dividida em duas partes e reuniu respostas de mais de 18 mil consumidores e profissionais do mercado publicitário. Segundo o estudo, 72% dos entrevistados afirmam perceber melhor as marcas que estão presentes no Carnaval, enquanto 89% já compraram ou consideram comprar produtos motivados pela associação de empresas à festividade.
Os resultados reforçam o potencial dos grandes eventos culturais como territórios de comunicação para anunciantes interessados em construir relevância e relacionamento com diferentes perfis de consumidores. No caso do Carnaval, a presença das marcas nos blocos de rua e em outras manifestações populares pode ampliar a proximidade com os foliões e gerar oportunidades de ativação ao longo da jornada de consumo.
A apresentação foi conduzida por Claudia Demase, diretora-geral do Terra & Vivo Ads; Júlio Tortorello, head de negócios em dados; e Mauro Borges, head de monetização. Os executivos destacaram a integração entre audiência, produção de conteúdo e inteligência de dados como um diferencial competitivo na construção de soluções comerciais para o mercado publicitário. Para sustentar esse modelo, o Terra & Vivo Ads investe em ferramentas como o Terra Brand Score, plataforma desenvolvida para monitorar e mensurar a presença de marcas em ambientes de inteligência artificial generativa, incluindo ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e Google AI Mode.
Outro recurso é o Vivo Ads Track, solução que alcança mais de 144 milhões de pessoas na internet brasileira e utiliza dados primários da Vivo para analisar campanhas em tempo real, cruzar informações, construir clusters de audiência e identificar tendências e comportamentos de consumo. Já o Vivo Geosense utiliza inteligência de localização para analisar a movimentação de pessoas, identificar perfis de público e oferecer informações sobre audiências presentes em estádios, festivais, blocos de Carnaval e outros grandes eventos.
“Os dados deixaram de ser apenas uma ferramenta de mensuração para se tornarem um elemento central na construção de experiências, conteúdo e soluções para marcas. Nossa estratégia para 2027 parte dessa integração para gerar conexões mais relevantes entre anunciantes e audiências. Para as marcas, o valor está em unir o conteúdo que engaja pessoas à inteligência de dados, mostra quem elas são, onde estão e como se movimentam, e isso permite investir com mais precisão e menos desperdício”, reforçou Claudia Demase, diretora geral do Terra & Vivo Ads.
Projetos e apostas para 2027
Entre as principais novidades do Upfront está o projeto proprietário de Carnaval 2027. A iniciativa combinará produção de conteúdo, inteligência de dados e oportunidades de ativação para marcas interessadas em se conectar com o público dos blocos de rua em praças como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Olinda, Salvador e Belo Horizonte.
A proposta prevê o uso de dados para ampliar a segmentação das campanhas e oferecer análises mais qualificadas sobre os diferentes perfis de foliões em cada região, conectando anunciantes a experiências culturais de grande alcance.
No esporte, o Terra & Vivo Ads anunciou a expansão do Terra do Futebol Delas, projeto voltado à ampliação da visibilidade do futebol feminino e ao fortalecimento do jornalismo esportivo produzido por mulheres. Em ano de Copa do Mundo Feminina no Brasil, a iniciativa contará com parcerias do Flow Sport Club e do Fut das Minas, além de uma equipe integralmente feminina para a cobertura do torneio. O projeto também pretende aproximar marcas, criadores de conteúdo e comunidades que acompanham a modalidade.
A música e o entretenimento também integram o planejamento comercial para 2027. O publisher apresentou novas oportunidades de patrocínio associadas a festivais como Nômade, Farraial e Sons da Rua, ampliando seu portfólio de propriedades em diferentes territórios culturais.
A estratégia inclui ainda a continuidade de projetos proprietários do ecossistema Terra, como a quarta edição do Terraiá, festa junina realizada em Salvador, e o Terra Sonora, hub musical que conecta marcas e comunidades de fãs por meio de diferentes formatos, entre eles Sonora Apresenta, Sonora na Pista e Frequência Sonora.
