A Honda apresenta a campanha “Honda City. Seu mundo na melhor versão.” para divulgar a linha City 2027 e destacar as características das versões Sedan e Hatchback. Criada pela TheDream, hub de atendimento exclusivo à montadora da Publicis Brasil, a comunicação explora diferentes estilos de vida e rotinas para mostrar como os dois modelos atendem a necessidades e aspirações distintas dos consumidores.
A partir da pergunta “Qual é o seu lado City?”, a comunicação convida os consumidores a identificar qual versão do modelo combina mais com suas preferências. O filme da campanha apresenta dois personagens do universo da ficção científica prestes a iniciar um duelo, mas que têm o confronto interrompido por situações do cotidiano. A quebra da narrativa funciona como ponto de partida para revelar as diferentes personalidades e necessidades dos personagens, reforçando a ideia de que não existe uma única versão ideal para todos os perfis.
Nesse contexto, o Honda City Sedan é apresentado como uma opção para quem prioriza espaço e conforto, seja para acompanhar a família ou atender aos compromissos diários. Já o City Hatchback é associado a consumidores que buscam versatilidade e praticidade para acompanhar uma rotina dinâmica.
“A linha City sempre foi reconhecida como uma escolha inteligente. Ela reforça nosso compromisso de oferecer soluções que acompanhem as diferentes necessidades e estilos de vida dos consumidores. Queremos mostrar com a campanha que tanto o Sedan quanto o Hatchback são escolhas completas, e, no fim, o mais importante é encontrar o City que faz sentido para o seu mundo”, afirma Marcelo Langrafe, Head Comercial da Honda Automóveis. A estratégia terá presença em TV, cinema e digital, além de redes sociais, mídia display, conteúdo, influenciadores e canais proprietários da Honda. “Nosso desafio foi transformar uma escolha tradicionalmente racional do universo automotivo em uma experiência de entretenimento. Usamos referências do cinema para dar escala a uma dúvida cotidiana e mostrar que Sedan e Hatchback atendem a diferentes perfis. A ideia é convidar as pessoas a se identificarem com seu próprio lado City”, comenta Fabio Astolpho, vice-presidente de criação e operações da Publicis Brasil e líder da TheDream.
