A GPeS | Comunicamos Saúde é responsável pela campanha de lançamento do curso de Medicina da Rede D’Or, no Rio de Janeiro, vinculado ao Instituto D’Or de Pesquisa e Ensino (IDOR). Com o conceito “Primeira turma de Medicina. Primeira escolha.”, a estratégia busca posicionar a nova graduação no mercado de ensino superior, associando a formação acadêmica à credibilidade científica e à experiência hospitalar da Rede D’Or.
A agência, que já atende a Rede D’Or e desenvolve a comunicação dos cursos da Faculdade de Graduação em Ciências Médicas da instituição, criou um plano de comunicação 360º para apresentar os diferenciais do curso. A estratégia combina mídia digital e offline, relacionamento e experiências presenciais, com inserções em jornais, canais de televisão, plataformas de streaming, mídia exterior premium, aplicativos de mobilidade e redes sociais. O planejamento também contempla ações direcionadas a escolas e cursos preparatórios, além de aproveitar a capilaridade da Rede D’Or, que conta com mais de 70 hospitais no Brasil, para ampliar o alcance da campanha.
A nova graduação tem como proposta integrar ciência, pesquisa, inovação, aprendizagem personalizada e prática hospitalar, com conexões internacionais em mais de oito países. O objetivo é formar profissionais preparados para os desafios contemporâneos da medicina, combinando conhecimento científico, domínio de novas tecnologias e vivência no ambiente hospitalar.
A comunicação foi estruturada em cinco pilares: Ciência que Transforma, Aprendizagem Personalizada, Prática Médica, Internacionalização e Inovação. Os eixos orientam a apresentação de competências como pensamento crítico, pesquisa, trabalho em equipe, resolução de problemas e aplicação de novas tecnologias na prática médica.
Entre as iniciativas previstas estão eventos internos e o projeto Medicina de Portas Abertas, que convida futuros estudantes e seus familiares a conhecerem a estrutura, a proposta acadêmica e os diferenciais da graduação. Chamadas como “Conheça a primeira turma do Curso de Medicina Rede D’Or” e “Dispute seu lugar” também integram a estratégia de posicionamento e captação de alunos.
“O lançamento do curso de Medicina do IDOR amplia o compromisso da Rede D’Or com a formação de profissionais e com a qualidade da assistência no Brasil. Reunimos a experiência de quem cuida diariamente de milhares de pacientes e a capacidade científica e de ensino do IDOR para aproximar a formação médica dos desafios reais do cuidado”, afirma Leandro Reis Tavares, vice-presidente executivo da Rede D’Or.
“Nosso desafio foi transformar a reputação científica e a qualidade assistencial da Rede D’Or em diferenciais para a escolha da faculdade. Para isso, criamos uma estratégia que vai além da publicidade e permite que os estudantes vivenciem a instituição antes mesmo de ingressar nela. Também identificamos uma oportunidade importante entre os médicos da própria rede, que conhecem sua excelência e podem influenciar a decisão dos filhos. Ao integrar mídia, relacionamento e experiências presenciais, conseguimos ampliar o alcance da campanha e estabelecer conexões com diferentes públicos”, afirma Gilmara Espiro, da GPeS | Comunicamos Saúde.
