Criada pela Africa Creative, ‘Proibidão Protegidão’ usa Canvas para inserir mensagens em hits do gênero
O Unaids apostou no Spotify para lançar no Brasil a campanha de conscientização ‘Proibidão Protegidão’, com foco na prevenção do HIV entre jovens. A iniciativa, desenvolvida pela Africa Creative, utiliza o funk e a plataforma como canais para ampliar o alcance de informações sobre o tema.
Como estratégia, a campanha ocupa o Spotify Canvas, um formato de vídeos curtos que acompanham a reprodução das músicas no aplicativo, para inserir mensagens de prevenção em faixas de artistas como MC Livinho, MC Davi, MC Mari e MC Pikachu. Juntas, essas músicas somam cerca de 300 milhões de visualizações na plataforma.
A iniciativa também dialoga com as estratégias de prevenção combinada adotadas pelo SUS, que incluem distribuição gratuita de preservativos, PrEP, PEP, autotestes e tratamento antirretroviral.
A ação parte de um cenário de crescimento das infecções nesse grupo. Segundo o Boletim Epidemiológico de HIV e Aids 2025, do Ministério da Saúde, 48,7% dos novos casos registrados em 2024 ocorreram entre pessoas de 15 a 29 anos. Já dados da pesquisa PENSE, do IBGE, indicam queda no uso de preservativos entre adolescentes.
“Adaptar linguagem e promover uma comunicação de prevenção do HIV baseada na autonomia e escolhas é parte da mudança necessária para uma resposta ao HIV equitativa e que atenda às necessidades específicas dos grupos, especialmente a população jovem, que segue sendo a mais afetada pelas novas infecções”, afirma Thainá Kedzierski, oficial de comunicação e advocacy do Unaids Brasil.
Imagem do topo: divulgação
