Com o objetivo de promover a produção de publicidade responsável e o consumo sustentável, a Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) anunciou nesta quinta-feira (31) o lançamento dos “Indicadores de Sustentabilidade da Propaganda Brasileira”. O anúncio foi feito em Imbassai, na Bahia, durante a reunião da executiva nacional a Abap, na abertura do evento “Nordeste. A bola da vez”, que vai reunir até domingo empresários de comunicação de todo o país.
A Abap também apresentou o “Prêmio Abap de Sustentabilidade”. Ele terá o objetivo de estimular as agências a participarem de processos sustentáveis com investimentos de responsabilidade social junto à comunidade. A premiação deverá ser lançada até julho e prestigiará agências e anunciantes. É interessante destacar que para escolher o vencedor do prêmio, a gestão sustentável no anunciante terá um peso maior, valendo seis, enquanto a comunicação, a cargo da agência, terá peso quatro na nota final.
Quanto aos índices de sustentabilidade, a ideia é que, quando estiverem concluídos, os indicadores tornem-se um conjunto de parâmetros e diretrizes para que as agências de publicidade possam adotar práticas sustentáveis em suas atividades e mensurar seu grau de envolvimento nessas ações. Na prática, as agências poderão fazer uma auto-avaliação sobre suas práticas internas e junto a seus clientes, parceiros e fornecedores. “E vão estimular as agências a colocar os impactos socioambientais em pauta na hora de criar um anúncio, de discutir um planejamento, de definir um mapa de mídia e até no momento de contratar um fornecedor. A Abap pretende com essa iniciativa criar um ranking nacional de sustentabilidade entre as agências, incentivando a adoção dessas práticas positivas”, informa comunicado da Abap.
Luiz Lara, presidente da entidade, destacou que a criação deste índice será fruto de um debate democrático. Até a próxima sexta-feira (8) será lançado um hotsite com o resultado do trabalho inicial entre a Abap e a ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), em que estarão listados 22 indicadores de sustentabilidade. Durante as quatro semanas seguintes, a Abap receberá sugestões e críticas da sociedade. Depois desta etapa, serão realizadas rodadas técnicas presenciais com representantes de agências e de veículos e só após este processo será feita a redação final dos índices.
“Essa é mais uma iniciativa da Abap que mostra como a indústria da propaganda funciona como uma alavanca de desenvolvimento responsável do país. A publicidade incentiva o consumo, constrói e posiciona marcas, faz a roda da economia girar. Tudo isso de forma responsável. Vivemos na era da comunicação e do conhecimento. E uma das missões da propaganda moderna é traduzir numa linguagem simples esse conceito de sustentabilidade, mostrar que ele está por trás dos hábitos diários das pessoas”, concluiu. Serão discutidas questões como monitoramento do gasto de energia das agências, incorporação de princípios éticos, se há campanhas voluntárias para comunidades do entorno das agências, entre outras.
Na reunião da executiva nacional da Abap também foram abordados o V Congresso Brasileiro de Publicidade; a modernização da Abap com a alteração da nomenclatura dos capítulos regionais que passam a adotar apenas Abap, seguido do nome de cada estado, e as eleições que serão realizadas no dia 29 de abril, pela internet. As chapas para cada regional foram apresentadas e praticamente todos os presidentes serão reeleitos. Nacionalmente, Luiz Lara deverá continuar a frente da entidade.
Em coletiva de imprensa após a reunião, Renato Tourinho, presidente da Abap Bahia, antecipou que o próximo evento “Nordeste. A Bola da Vez” deverá ser realizado em Pernambuco. “Só estamos definindo se em um ou dois anos”, antecipou.
por Teresa Levin e Claudia Penteado
