A Abrabe (Associação Brasileira de Bebidas) parodia os festejos para tentar conscientizar o público jovem sobre as bebidas e comemorar o portal Sem Excesso (www.semexcesso.com.br), que alerta justamente sobre isso. O plano de mídia engloba cartazes, peças online e spots de rádio.
A campanha parodia as festas de São João no Nordeste e o Corpus Christi em São Paulo, e se estende até o Carnaval de 2013.
