Em uma época em que o mercado de comunicação fala sobre marcas com propósito, a Absolut traz um case longevo de aproximação com algumas causas, sobretudo aquelas que se referem a luta contra o preconceito. Na mais nova ação, a empresa recrutou uma trupe de voluntários que se espalhou pelo mundo para colher cartazes em cerca de nove protestos anti-LGBT e racistas.
O mesmo grupo visitou três continentes ao longo de cinco meses, passando por países como Estados Unidos, Austrália, Reino Unido, Alemanha e Bulgária. A partir de tal incursão surgiu a Drop of Love Bottle, a mais nova edição limitada de Absolut. Feita de vidro azul cobalto que foi 70% reciclado de edições especiais anteriores, essa garrafa traz com ela uma forte mensagem. Segundo a marca, a ideia é abrir espaço, resgatar conexões entre amigos e famílias e propor, através da criatividade, um mundo melhor para todos.
Seguindo essa linha, a garrafa traz a palavra “Amor” em azul fosco impressa em todo o entorno corpo e em diversas línguas, e também um coração que escorre tinta no lugar da tradicional imagem de L.O. Smith, fundador da marca.
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