A Adidas está encerrando seu contrato de patrocínio com a Associação Internacional de Federações de Atletismo (IAAF, na sigla em inglês). Segundo informações divulgadas pela BBC, a empresa pode encerrar a relação com a entidades quatro anos antes do esperado com o objetivo de proteger a marca contra os sucessivs escândalos de doping que têm caído sobre os esportistas de alto desempenho que praticam atletismo.
Se confirmada, a decisão aconteceria apenas sete meses antes do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro.
De acordo com o especialista de negócios esportivos entrevistado pela BBC, Rob Wilson, o movimento da Adidas seria a prova final de que o interesse da marca por atletismo está diminuindo e que os investimentos devem aumentar cada vez mais no futebol.
Em outros esportes, a estratégia da marca deve começar a ser mais direcionada para atletas amadores.
Até o momento, Adidas e IAAF não confirmaram o encerramento do patrocínio.
Com informações da BBC Sport e do Warc.com
