A artista plástica Adriana Varejão protagoniza a nova campanha de mídia impressa da vodka de luxo Absolut Elyx, adaptada no Brasil pela Lew‘LaraTBWA. Reconhecida por ter participado de mais de 160 exposições nacionais e internacionais, como a Bienal de São Paulo, MoMa de Nova York e Fondation Cartier in Paris, a artista é uma das figuras mais importantes da arte contemporânea.
Adriana foi escolhida pelo fotógrafo Johan Lindeberg, diretor criativo da marca mundialmente. “Convidamos Lindeberg para conhecer o Brasil, que é um dos principais países para marca mundialmente, e, assim, selecionar a musa brasileira para Absolut Elyx, um rosto que representasse a cultura do país e as credenciais da marca. A decisão de Lindeberg não poderia ter sido diferente. Temos uma artista singular, cuja obra transborda personalidade, autenticidade e integridade, que são elementos essenciais para Absolut Elyx. Queremos que as pessoas percebam o legado por trás da nossa vodka no universo dos destilados, que conversa com a carreira da Adriana Varejão, uma referência mundial da cena artística”, explica Rafael Souza, grouper das bebidas premium da Pernod Ricard Brasil.
O local escolhido para a sessão de fotos foi uma antiga fábrica, um cenário que traduz o conceito que a marca chama de “Raw Luxury” – o equilíbrio entre luxo, sem ser pretensioso e ostensivo, com doses certas de elegância, tradição, criatividade e urbanismo.
