Para mostrar, na prática, que as pessoas se unem pela música e podem fazer o mundo mais bonito, a Natura fez um experimento em parte da orla do Rio de Janeiro com a pergunta “E se a gente se juntasse pelo mundo como se junta pela música?”. O questionamento faz parte do conceito da marca #PorUmMundoMaisBonito.
Em um dia movimentado, 18 músicos de diferentes gêneros se uniram para cantar o sucesso de Rita Lee, “Agora Só Falta Você”. “Escolhemos a música por conta de sua letra, que traz fortemente o sentimento de conseguir transformar a si próprio ao abandonar hábitos antigos e adquirir novos, além de contar com uma provocação para que o outro mude também. Não há letra melhor para traduzir o que estamos buscando nesta campanha da Natura para o Rock in Rio, que é chamar todos para essa mudança por um mundo mais bonito”, comenta Veronica Gordilho Araújo, PMO da Africa Comportamento, agência que idealizou a ação e é responsável pela comunicação da marca no Festival.
Entre os presentes, estavam os artistas Jaloo e Juliana Strassacapa, patrocinados do programa Natura Musical. O resultado pode ser conferido pelo público em um videocase – divulgado pela marca em suas redes sociais (veja abaixo). Em agosto, um registro de 30 segundos irá para a televisão.
“O engajamento das pessoas é a chave para a transformação que a Natura busca com o movimento O Mundo Mais Bonito Com Você e decidimos usar a música, universo que a marca já possui um compromisso histórico por meio do Natura Musical, para fazer com que as pessoas entendam que são parte de um coletivo e também reconheçam seu papel na transformação do mundo”, explica Maria Paula Fonseca, diretora global da marca. “A Natura quis levar ao público a certeza de que, quando todos se juntam, é possível deixar o mundo mais bonito. Afinal, se conseguimos cantar juntos um mesmo refrão, também podemos nos unir por um mundo mais bonito”, pontua a executiva.
O filme é um aquecimento para a estreia da Natura no Rock in Rio. A parceria inédita vai inaugurar a “Nave – Nosso futuro é agora”, uma experiência que, segundo a marca, vai convergir as pessoas com a música, arte, beleza e o tempo. Além da Nave, a Natura também está preparando diversas ações para a cidade do rock, durante os dias de festival – que ocorrem entre os meses de setembro e outubro.
Assista:
FICHA TÉCNICA
Título: Natura & Rock In Rio
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Direção de Criação: Carolina Velloso / Edson Rosa
Criação: Raynier Santos / Marina Cota / Maria Clara Cardão / Ricardo Montes / Ayslan Monteiro
Atendimento: Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro / Juliane Shizuko / Vitória Medauar
Mídia: Rodrigo Medeiros / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Lais Folsta / Henrique Thomas Koller / Maria Fernanda Núncio
Planejamento: Rodrigo Maroni / Gisele Sakamoto / Fabiana Andreoli / Douglas Godoy
Insights – Inovação e Pesquisa Criativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles / João Pacca / Lídia Thays
Pulse: Ana Carolina de Oliveira Santos / José Ferreira / Nathaly Rebechi
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Renata Sayao / Eduardo Machado
Produtora de imagem: Conspiração Filmes
Diretor: Daniel Lieff
Produtor executivo: Milena Trindade
Atendimento: Felipe Rangel / Olívia Fuchs
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky / Daniel Primo
Coordenador de Produção: Larissa Luisi
Assistente de Coordenação: Bruna Brito
Produtor: Rose Soares
Assistente de Produção: Amanda Haddad / Marlon Santino
Assistente de Direção: Joana Duchiade
2° Assistente de Direção: Henrique Sanches
Diretor de Arte: Nathalia Siqueira
Produtor de Figurino: Marina Franco
Produtor de elenco: Virginia Favrin
Coordenador de Pós-Produção: Junior Braz
Finalização: Murillo Moura
Editor: Breno Fortes
Montagem: Breno Fortes
Supervisor de Efeitos: BTFLY Coletivo
Supervisor de finalização: Junior Braz
Artistas de Composição: BTFLY Coletivo
Motion Designer: BTFLY Coletivo
Correção de Cor: Bleach
Produtora/som: Evil Twin Music
Atendimento/som: Juliana Tangary e Carolina Couto
Maestro/Produção: Andre Faria / Murilo Faria / Andre Namur / Rafael Vieira
Musicos: Antonio Paoli / Ari Frello / Carolina Maravilhas / Carol Lima / Christian Dias / Ella / Jaloo / Jonas Caffaro / Joyce Bello / Juliana Strassacapa / Leandro Parise / Mc Blackyva / Marcelo Cucco / Pedro Dias / Potyra Castro / Raphaela Morret / Vanessa Souza / Ualdo Nascimento
Aprovação Cliente: Andrea Alvares / Maria Paula Fonseca / Carolina Soutello / Fernanda Paiva / Beatriz Moraes / Renato Winning
