A essência criativa passou a ter lugar no cerne das organizações. A expressão é de José Papa Neto, diretor geral do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que fez a palestra de abertura do evento ABA Insights organizado pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes). Ele afirmou que o festival incentiva o mercado a ser orientado pelas diretrizes criativas, principalmente na comunicação, mas também em outras áreas.
“Abraçar o conceito criativo é crucial para as empresas”, sintetiza Papa. “Os anunciantes que optaram por esse caminho tiveram elevação de negócios, ampliaram sua percepção e suas ações foram mais valorizadas”, acrescentou Papa, enfatizando ainda que os conteúdos do Cannes Lions são benchmark para a indústria formada por agências, anunciantes, canais de mídia e de produção.
