BETC Havas, agência liderada pelo CEO Erh Ray, é a nova líder do ranking da Kantar (Crédito: Alê Oliveira)

O mercado de compra de mídia no Brasil tem alteração importante no topo do ranking mensurado pela Kantar Ibope Media relativo aos 12 meses de 2020. A nova líder é a BETC/Havas, agência liderada pelo CEO Erh Ray. Ela contabilizou no período um faturamento de R$ 5.528,834 (bilhões). Confirma a parcial de novembro.

O PROPMARK teve acesso à planilha, que ainda não está no site do instituto, com exclusividade por meio de fonte credenciada. A informação, porém, já está circulando no mercado desde a manhã desta segunda-feira (1).

A métrica da Kantar Ibope Media utiliza os preços cheios das tabelas dos veículos de comunicação, sem contemplar os descontos concedidos às agências e anunciantes nas negociações sobre o preço final. O critério, porém, é utilizado historicamente.

Muitas vezes o modelo da Kantar é questionado devido ao volume de descontos, algo que é mantido sob sigilo por agências, anunciantes e veículos.

A BETC/Havas supera após cerca de 20 anos a VMLY&R, agora em 6º lugar, com R$ 3. 396, 619 (bilhões). A sigla VMLY&R é resultado da fusão da VML com a Y&R realizada em outubro do ano passado. A Y&R assumiu a liderança em 2001, posto até então ocupado pela McCann-Erickson, hoje WMcCann, que está em 3º com R$ 3. 597, 537 (bilhões).

A Publicis Brasil, com um faturamento bruto de R$ 3. 930, 666 (bilhões), figura no 2º lugar da Kantar Ibope Media (ver tabela abaixo).

PosiçãoAgência Investimento
1BETC HAVAS5.528.834
2PUBLICIS PBC COMUNICACAO3.930.666
3WMCCANN3.597.537
4AFRICA3.550.178
5FCB BRASIL3.452.736
6Y&R3.396.619
7MULLEN LOWE BRASIL3.332.540
8AGENCIA CONTA DIVIDIDA2.917.898
9WE2.791.119
10OGILVY2.668.778
11WUNDERMAN THOMPSON2.292.919
12LEW LARA TBWA2.284.645
13DPZ E T2.096.701
14LEO BURNETT NEO COMUNICACAO2.039.965
15Z 515 PROPAGANDA1.954.801
16TALENT MARCEL1.903.991
17GUT1.865.573
18HAVASPLUS1.815.703
19TRIDENT PROPAGANDA E MARKETING1.792.288
20MULTI SOLUTION1.774.677
21ARTPLAN1.696.910
22AGENCIA INTERNACIONAL1.435.186
23ESCALACITY MAIS1.418.927
24ALMAP BBDO1.405.596
25NBS1.381.032
26SUNO COMUNICACAO INTEGRADA1.362.527
27FULLPACK COMUNICACAO1.270.512
28MY AGENCIA1.200.952
29SINERGIA COMUNICACAO E MARKETING1.104.633
30CPB BRASIL1.075.298
31ALL CAST PRODUCOES E COMUNICACAO1.056.022
32PULLSE946.464
33GREY889.042
34GOTCHA COMUNICACAO E PARTICIPACOES870.084
35DAVID BRASIL841.884
36DEXTER833.943
37NEOCOGNITRON PUBLICIDADE820.386
38SPICY COMM777.875
39WIEDEN KENNEDY715.165
40JOTACOM COMUNIC E PUBLICIDADE691.610
41RINO COM686.234
42RAI629.761
43SOLUCAO PROPAGANDA SC629.057
44SUNSETDDB609.908
45HEADS PROPAGANDA566.680
46PROPEG492.824
473A WORLDWIDE SOUTH AMERICA470.896
48MORYA450.569
49NOVA SB426.818
50FBIZ391.347