A WMcCann não poderá mais atender o Grupo Big devido a conflitos de contas. Agora, a publicidade da varejista será tocada pela agência SunsetDDB, que atendeu a gigante de 2017 a junho deste ano.
A decisão partiu do McCann Worldgroup e se deu pelo embate entre a conta global da Amazon e do Walmart nos Estados Unidos.
Segundo Guilherme Jahara, copresidente da Sunset, a preocupação agora é com as pessoas. “A conta saiu daqui no último dia útil de julho”, explica relembrando a relação com o Grupo que terminou quando a WMcCann venceu a concorrência pela conta. “Pessoas que trabalhavam no nosso time e foram para W vão poder voltar pra cá”, ressalta.
À época, a proposta do anunciante para julgar os vencedores da concorrência era exatamente a transição de Walmart para Grupo Big. Com a mudança de agência, explica Jahara, a Sunset irá conduzir muito do que a WMcCann já propôs.
“Já conhecemos a conta”, ressalta o copresidente. O trabalho, é claro, terá a cara da Sunset. “Obviamente, vamos imprimir o nosso jeito de fazer”, revela.
Entretanto, mudanças mais bruscas da estratégia só virão, provavelmente, em 2020. Por enquanto, segue o plano da W. Modificar o que já foi traçado não faria sentido. “Mal comparando, é como se fosse um prefeito que pega a nova gestão e vai parar a obra que vai ser feita”, exemplifica sobre uma possível mudança na estratégia.
A W vem ajudando na transição. “A gente vem falando sobre esse assunto há algumas semanas”, conta. As agências, diz o executivo, estão se ajudando para que o hand over da conta aconteça da melhor maneira possível. “Principalmente por causa das pessoas. Queremos tentar o máximo trazer aqueles que queiram continuar o trabalho da conta conosco”, explica.
O que pensa o Grupo?
A decisão do McCann Worldgroup parece ter incomodado o Grupo Big. Em nota, a empresa manifesta sua insatisfação:
“O Grupo BIG estranhou a decisão da WMcCann de romper o contrato com a empresa após apenas três meses de atendimento. Conforme apurado, a Amazon, conta global da WMcCann, impôs essa decisão alegando conflitos entre contas, devido à concorrência direta com o Walmart nos Estados Unidos. O Grupo BIG informa que está retomando sua parceria com a SunsetDDB, que atendeu o Grupo de 2017 a junho deste ano, participou do processo de concorrência e foi uma das finalistas do processo.”
A WMcCann segue à frente da conta até o fim de setembro.
