O Grupo Dreamers e o Grupo Approach vão unir as operações das agências de publicidade NEXT e JOR em uma nova empresa, a NextJor. A operação começa a funcionar em setembro de 2026, com 250 profissionais, 40 clientes e presença em quatro capitais, além de operações em Fortaleza e no Rio Grande do Sul. Marcelo Conduru e Paulo Castro, CEOs e sócios das duas agências, estarão à frente do novo negócio. A NextJor reúne as estruturas e expertises da NEXT, que completa seis anos, e da JOR, criada há quatro anos. A proposta é oferecer aos clientes uma operação integrada, combinando estratégia, criatividade, dados, tecnologia e execução, sem abrir mão da proximidade no relacionamento.
A nova agência nasce em um momento de transformação do mercado de comunicação, no qual os desafios das marcas demandam cada vez mais integração entre diferentes disciplinas. Nesse cenário, a NextJor pretende atuar de maneira mais abrangente na jornada dos clientes, unindo a agilidade e o relacionamento com a mídia da NEXT à atuação da JOR voltada à jornada do consumidor.
Entre os clientes que já integram a carteira da nova empresa estão Afya, Casa&Vídeo, Duty, Giraffas, Huawei, Michelin, New Era, Parque Bondinho e Supergasbras. A NextJor terá escritórios no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Brasília, além de operações em Fortaleza e no Rio Grande do Sul. A expectativa dos sócios é de que a empresa cresça mais de 40% no primeiro ano completo de operação.
A tecnologia e a inteligência artificial estarão entre os pilares da nova operação. A NextJor pretende utilizar essas ferramentas para ampliar a capacidade de análise, acelerar processos, apoiar decisões estratégicas e potencializar criatividade e performance. O objetivo é combinar a escala e o portfólio de soluções dos dois ecossistemas com uma estrutura mais integrada e próxima dos clientes. A expectativa de crescimento superior a 40% no primeiro ano completo sinaliza a ambição dos grupos para a nova agência.
A criação da NextJor, portanto, não representa uma fusão entre Grupo Dreamers e Grupo Approach. A operação se restringe à união das agências NEXT e JOR, que passam a atuar sob uma única marca a partir de setembro de 2026.
Parceria de quase 30 anos
Apesar de a união das operações de publicidade ser uma novidade, Dreamers e Approach mantêm uma relação profissional que se estende por quase três décadas. A Approach é agência de PR da Artplan, empresa do Grupo Dreamers, desde 1998. A parceria também inclui a comunicação do Rock in Rio desde 2000, além das edições internacionais do festival, do The Town e da chegada do Lollapalooza. A Approach também é responsável pela comunicação com a imprensa do Grupo Dreamers e de algumas de suas empresas. Ao longo dos anos, os dois grupos desenvolveram uma relação de troca de clientes, experiências e aconselhamento, que agora se amplia para a operação publicitária.
“Minha história profissional se moldou no espírito inquieto de Roberto Medina de buscar a excelência do trabalho provocando seus parceiros a trazerem sempre o melhor e a mais alta qualidade na entrega. A família Medina virou amiga e estar agora em sociedade com o grupo para a área de publicidade unindo JOR e NEXT é certeza de que iremos ainda mais longe nessa jornada”, afirma Beth Garcia, CEO e fundadora do Grupo Approach. Garcia criou a JOR em 2022 em sociedade com o publicitário Paulo Castro. A partir da união, a NextJor passa a concentrar as operações das duas agências de publicidade, enquanto Dreamers e Approach mantêm suas estruturas independentes.
Rodolfo Medina, presidente do Grupo Dreamers, reforça que o movimento liderado pelo grupo com a criação da NextJor responde a uma demanda do próprio mercado por estruturas mais contemporâneas. “Os clientes já não escolhem parceiros apenas pela especialidade, mas pela capacidade de transformar diferentes competências em resultado. A criação da NextJor reflete essa visão. É um movimento estratégico para construir uma agência preparada para o mercado que já existe, e não para o que existia há alguns anos.”, resume.
Para Paulo Castro, CEO da JOR, e Marcelo Conduru, CEO da NEXT, a aproximação ocorreu de forma natural, consolidando anos de parceria com ambas as lideranças. “Entendemos que ter os sobrenomes e a potência das soluções do Grupo Dreamers e do Grupo Approach numa só agência nos fará únicos num mercado cada vez mais competitivo e desafiador. A partir de um desafio ou um briefing, teremos como resposta um gigantesco cardápio de soluções inovadoras e integradas”, comemora Paulo, que será co-CEO da NextJor ao lado de Conduru. “O mercado pede proximidade, criatividade e conhecimento das dores do cliente. Nosso modelo preserva a participação dos sócios no dia a dia e organiza a operação para que decisões e entregas ganhem velocidade, clareza e impacto”, acrescenta Conduru.
