A conta criativa da cerveja Amstel, da Heineken, passa a ser conduzida pela VML em resposta ao novo modelo de atuação global de parceiros definido em maio. Antes estava na AlmapBBDO. O processo de integração está em curso e as primeiras ações devem ser lançadas em 2027.
A expectativa é unir “uma visão muito contemporânea de criatividade, orientada por conexão com a cultura e dados, para gerar resultados relevantes para o negócio”, comenta em nota Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil.
A escolha ainda está ligada a estratégias capazes de impulsionar crescimento e manter a consistência da plataforma global da marca respeitando particularidades locais. Para Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil, esta é “uma oportunidade de conectar a nossa expertise criativa global à potência cultural do mercado brasileiro”, reitera.
O trabalho de estratégia de marca, campanhas e conteúdos criativos traduzirá “a plataforma global de Amstel em ideias e experiências que dialoguem de forma autêntica com o consumidor brasileiro”, reforça Felipe Cury, CCO da VML Brasil
