A MField anunciou o lançamento do MRadar, plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida para automatizar a análise de reputação de criadores de conteúdo e ampliar a segurança das marcas em campanhas de marketing de influência. Criada pela equipe de Business Intelligence (BI) da agência, sob liderança do diretor de Operações Ricardo Pugliesi, a ferramenta integra a estratégia da empresa de investir em tecnologia própria para otimizar a seleção de influenciadores.
O MRadar automatiza o processo de Disaster Check, etapa de due diligence que avalia o histórico digital de influenciadores em busca de potenciais riscos à reputação das marcas. A plataforma identifica ocorrências relacionadas a discursos de ódio, manifestações preconceituosas, processos judiciais e outras menções que possam comprometer uma parceria comercial. Segundo a MField, uma análise que antes exigia entre duas e quatro horas de trabalho manual por perfil passa a ser concluída em poucos segundos com o uso da inteligência artificial.
A plataforma reúne diferentes APIs e realiza uma varredura em fontes públicas, como Google, redes sociais e portais de notícias, a partir do nome de usuário do criador de conteúdo. Além de mapear riscos, o sistema cruza as informações coletadas com o briefing da campanha para avaliar o grau de aderência entre o influenciador e os valores da marca.
O resultado é um relatório que aponta índices de risco, possíveis pontos de atenção e também identifica sinergias positivas, permitindo que anunciantes tomem decisões mais seguras na escolha de parceiros para ações de influência.
“Nossa equipe desenvolveu uma arquitetura de dados autoral que minimiza riscos de imagem e otimiza o impacto das ações”, afirma Ricardo Pugliesi, diretor de operações da MField. “O MRadar é o primeiro módulo do Atlas, nossa plataforma proprietária de inteligência operacional que conectará diferentes áreas da agência por meio de IA desenvolvida internamente. Esse movimento consolida uma série de soluções voltadas à escala e à eficiência operacional, transformando a forma como avaliamos reputação.”
“Essa nova fase estratégica acompanha a evolução do ecossistema de creators. Tecnologias que antes eram restritas ao desenvolvimento interno de campanhas publicitárias agora ganham escala, respondendo à necessidade do mercado por ferramentas que agilizem os processos. Este lançamento é apenas o primeiro passo de uma série de inovações que estamos estruturando para ampliar as possibilidades dos nossos clientes, combinando criatividade, entrega de resultados e maior rentabilidade”, conclui Flávio Santos, CEO da MField.
