Camila Costa volta após três anos nos EUA, onde liderou expansão internacional de clientes da rede
A iD\TBWA anunciou nesta quarta-feira (27) o retorno de sua CEO, Camila Costa, ao Brasil. A executiva estava há três anos nos Estados Unidos, liderando o esforço de expansão internacional da carteira de clientes da agência pertencente ao grupo Omnicom.
O movimento ocorre em meio às mudanças no mercado publicitário provocadas pelas novas taxações impostas pelo presidente norte-americano Donald Trump.
“Agora, vemos um movimento contrário, com marcas voltando os olhos para o mercado brasileiro. Há montadoras estudando direcionar a exportação de alguns modelos dos Estados Unidos para o Brasil”, afirma Camila.
Apesar do cenário global, apenas um dos 16 clientes da iD\TBWA foi diretamente impactado pelas medidas, por ter parte da receita vinculada às exportações para o mercado norte-americano. “A maioria tem foco no mercado interno, mas isso não impediu que os executivos ficassem cautelosos com o futuro”, acrescenta a CEO.
Questionada sobre a compra da Interpublic (IPG) pela Omnicom, Camila explica que ainda não houve reflexos práticos no dia a dia da operação, já que a transação depende de aprovações regulatórias. “O que temos ouvido é que o intuito não é fundir as agências”, pontua.
Balanço
Os números das holdings reforçam o contexto. No primeiro semestre, a Omnicom registrou alta de 2,9% na receita líquida, para US$ 7,70 bilhões, mas o lucro recuou 15,7%, para US$ 545,3 milhões. A IPG, por sua vez, teve queda de 7,6% na receita, para US$ 4,17 bilhões, e retração de 76% no lucro, para US$ 77,1 milhões.
Na América Latina, a Omnicom foi destaque no segundo trimestre de 2025, com crescimento orgânico de 18%, enquanto o avanço da IPG foi de 1,4%.
Com 18 anos de operação, a iD\TBWA atende contas como Claro, banco BV, Philips Walita, Omoda Jaecoo, Shell, Bluefit, Novo Nordisk e Allianz. O portfólio impulsionou um crescimento de 18% no último ano, e a projeção é de alta de 27% em 2025. O valor da receita em reais não foi revelado.
(Crédito: Foto de Wanezza Soares/Divulgação iD\TBWA)
