A Propeg é a responsável pela campanha de lançamento do Paulistinha, novo mascote oficial da cidade de São Paulo. Criado por Mauricio de Sousa especialmente para a capital paulista, onde vive desde 1954, o personagem chega para representar a identidade, a diversidade e o espírito acolhedor dos paulistanos.
A campanha apresenta o Paulistinha como um embaixador da cidade, destacando características como curiosidade, hospitalidade e a busca constante por novas descobertas. O filme de lançamento começa a ser exibido na TV aberta nesta semana e convida a população a participar de uma programação de ativações que será realizada em diferentes regiões da capital nos próximos meses.
Entre as ações previstas está uma exposição urbana com 91 esculturas do Paulistinha, distribuídas por parques, bibliotecas, centros culturais e praças da cidade. A iniciativa também inclui oficinas literárias, atividades educativas e a distribuição gratuita de livros e gibis, ampliando o acesso à cultura e incentivando a leitura entre públicos de diferentes faixas etárias.
