Este ano a R/GA começa a celebrar os seus 50 anos de atividades, que acontecerão em março de 2027. Mas o cinquentenário marca um novo ciclo do negócio criado pelos irmãos Bob e Richard Greenberg: criatividade aliada à inteligência artificial e foco reforçado com maior vigor a partir da volta à independência depois de 23 anos no portfólio de negócios do Interpublic (IPG). A ruptura com a holding incorporada pelo Omnicom aconteceu no início do ano passado, por meio do fundo Truelink Capital, que está investindo US$ 50 milhões no negócio.
O managing director da unidade brasileira, o executivo Giacomo Groff, esclarece que o novo momento está relacionado ao DNA da agência, que sempre se apoiou na conjunção de tecnologia e soluções criativas para ampliar a percepção das marcas que lhe confiaram projetos. O Brasil, nas suas palavras, é estratégico para a operação global da marca e lembra que a IA é uma das fortalezas do país na rede, disciplina que se tornou referência e fornecedora de soluções.
Groff afirma que o Brasil tem 110 colaboradores e que em agosto a R/GA volta a ter uma sede física na cidade de São Paulo, após um ano atendendo, no modelo home office, clientes como Google, BTG Pactual, Banco Pan, Sephora e Latam Airlines. Para o Google e para a companhia aérea realiza consultoria, projetos de experiência digital e de plataformas. Para a Latam, a entrega envolve consultoria de marca e branding.
“O espaço está quase pronto e vai ser uma oportunidade para o time poder se reunir em um local próprio. Nunca deixamos o país. Apenas o trabalho passou a ser remoto. Claro, houve um redesenho global, mas já estamos prontos. Não somos favoráveis ao modelo de negócios centrado só em comunicação, marca, produto e experiência. Nossa ambição vai além. A IA faz parte da nossa estrutura. Fazer conteúdo com IA, porém, já é commodity. Ou seja, não é só mídia e performance. O plano da R/GA é se reinventar com a IA, mas como parte do tecido completo da experiencia”, pondera Groff.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 20 de julho.
