A Repense venceu a concorrência pela conta de comunicação integrada da Sakura Alimentos, fabricante de shoyu no Brasil e marca ligada à categoria de condimentos de origem asiática. A agência passa a responder pelo reposicionamento estratégico e criativo da marca.
A nova plataforma parte do conceito ‘Encontros’, que busca aproximar referências asiáticas e brasileiras na comunicação da Sakura. A proposta é posicionar a marca a partir de uma identidade nipo-brasileira, explorando a presença da culinária asiática no cotidiano dos consumidores do país.
Segundo a Repense, o trabalho considera um cenário em que a Sakura disputa espaço tanto com marcas japonesas de posicionamento premium quanto com concorrentes orientados por preço e volume. A estratégia busca reforçar a memória afetiva da marca e ampliar a conexão com públicos mais jovens.
O plano de comunicação será estruturado a partir da metodologia 3Rs da agência: Razões para Acreditar, com foco em branding e awareness; Razões para Engajar, voltada a conteúdo e relacionamento; e Razões para Respeitar, ligada a ESG e reputação.
Entre as ações previstas estão um squad fixo de embaixadores ligados a Japão, China, Coreia do Sul e Tailândia, ativações em DOOH próximas a pontos de venda, estratégia de CTV integrada ao streaming e o fortalecimento da Academia Sakura.
A assinatura da campanha será ‘Ásia é Brasil. Brasil é Ásia.’. O manifesto da nova fase será apresentado oficialmente no Festival do Japão de São Paulo. A plataforma também inclui a editoria de conteúdo Ponto de Encontro Sakura, voltada ao intercâmbio cultural e liderada por um chef de cozinha.
Outro eixo do reposicionamento é a expansão da Academia Sakura, com iniciativas de capacitação para chefs e restaurantes do segmento asiático, além de um programa para mulheres empreendedoras. A frente terá foco em letramento digital e uso de inteligência artificial para gestores de pequenos negócios ligados a diferentes comunidades asiáticas e brasileiras.
“A Sakura é, na prática, sinônimo de categoria no Brasil. Mas marcas sinônimo de categoria precisam se reinventar periodicamente para não virarem commodity. O reposicionamento que estamos propondo honra o legado da marca e, ao mesmo tempo, inaugura uma nova fase, mais plural, mais jovem, mais conectada com o Brasil de hoje”, afirma Otavio Dias, CEO e fundador da Repense.
