A Casas Bahia, em parceria com a ViacomCBS, lançou neste fim de semana uma ação inédita que irá presentear clientes que comprarem no app da rede de varejo com três meses gratuitos de acesso ao serviço de streaming Paramount+, por meio do Casas Bahia Play.
Para divulgar o lançamento, a VMLY&R criou uma estratégia de comunicação 360º que inclui merchans e filmes na TV, além de forte presença em social e canais digitais. Sem mensalidade e sem assinatura, para participar basta fazer a compra de qualquer produto (com exceção de serviços) no aplicativo Casas Bahia no período entre 19 de março e 19 de maio.
A promoção não é cumulativa, então cada CPF tem direito a três meses de acesso aos conteúdos durante o período promocional. Assim que realizar a compra, o cliente receberá o código, dentro do APP Casas Bahia, para poder acessar seus conteúdos. Cada Código Promocional disponibilizado poderá ser compartilhado e utilizado em até 5 dispositivos simultâneos. Todos os conteúdos Paramount+ estarão disponíveis
“A Casas Bahia procura sempre agregar valor e conveniência em seus canais de venda, os clientes além de encontrarem um sortimento extenso, com milhões de produtos para as suas necessidades do dia a dia, agora vão levar também, de graça e sem assinatura, o Casas Bahia Play”, comenta Ilca Sierra, diretora de marketing multicanal e marca da Via Varejo.“Esta é a primeira vez que a marca oferece uma grande vantagem associada a um serviço de streaming e estamos muito felizes com a parceria”, completa.
“Com o lançamento do Paramount+, nosso objetivo é que cada vez mais as pessoas conheçam e possam usufruir do extenso catálogo disponível no serviço dentro de suas rotinas. As Casas Bahia é um player extremamente estratégico para a ViacomCBS e unir essa experiência única de entretenimento nesta ação com a marca é muito importante para nós”, afirma Mauricio Kotait, SVP e Gerente Geral da ViacomCBS Brasil.
Para mais informações sobre regulamento da campanha, mecânica promocional e passo a passo de como acessar a promoção e começar a utilizar o código, acesse este link.
Campanha
A campanha começou com teasers nas redes sociais e no intervalo da novela global Amor de Mãe. No fim de semana, ganhou força com merchan no Domingão do Faustão, seguido por filme no break comercial do programa. O filme utiliza uma versão adaptada da música “Aluga-se”, de Raul Seixas:
“O Casas Bahia Play reforça a conexão da marca com os consumidores através das plataformas digitais e abre um leque de atrações que fazem a vida das pessoas mais leve e divertida. É exatamente esse clima de descontração e alegria que marca a campanha de lançamento do serviço”, afirma Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.
FICHA TÉCNICA
Cliente: VIA VAREJO S/A
Produto: Varejo
Títulos: “Teaser” e “Play é Free”
Duração: 60 / 30” / 15” /10” / 5”
Agência: VMLY&R
CCO: Rafael Pitanguy
Direção Geral de Criação: Cristian Santoro
Direção de Criação: Tiago Barreto, Luis Andrade, Rodrigo Almeida e Rafael Gil
Criação: Charles Alvarenga, Marcelo Brito, Henrique Martins, Matheus Rocha, Pedro Coelho e Rafa Oliveira
Atendimento/Projetos: Sandra Borges, Estela Passador, Vanessa Silva e Karina Correa
Cliente: Ilca Sierra, Flávia Laginha, Mayara Lico e Gabriel Ribeiro
Planejamento: Sumara Osório, Marcelo Bazan, Larissa Maida e Simone Bispo
Mídia: Paula Marsilli, André Sobral e Ricardo Victor
RTV: Nicole Godoy | Anderson Rocha | Glauco Gomes | Reinaldo Brasil | Cléo Gonçalves Produtora: Boiler Filmes Direção: Mayra Ferro e Ton Valentin
Produtor executivo: Marcella Feo
Atendimento: Marcela Santos| Pedro Cerqueira | Lia Giuliani
Coordenação de produção: Marcella Feo | Rafaela Muniz | Glaucia Boaventura | Barbara Kosloff
Assistente de direção: Diego Domingues Dossa
Diretor de fotografia: Fernando Oliveira
Diretor de arte: Luana Kawamura Demange
Figurinista: Marcos Andre Cherevek
Diretor de produção: Sergio Tadeu Piantino
Montagem: Ivan Kanter | Beto Araujo
Coordenador de pós: Fezão Barbieri
Finalizador: Rafael Barão
Pós produção: Derbi Vfx
Color granding: Cine Dot
Produtora de som: LOUD+
Produtor de som: Gustavo Garbato e Henrique Bone Guimarães
Atendimento: Karin Borba
Locutor: Paulinho Ribeiro e Robson Kumode
Data de produção: março / 2021
