O especial Juntos a Magia Acontece foi o vencedor do Prêmio Sim à Igualdade Racial 2020 na categoria “Destaque Publicitário”, revelado no último sábado e promovido pelo Instituto Identidades do Brasil.
Parceria entre Globo, Coca-Cola e WMcCann, a partir do roteiro do especial de fim de ano da emissora em 2019, o projeto trouxe pela primeira vez na televisão brasileira um Papai Noel negro, interpretado por Milton Gonçalves.
Formado por elenco majoritariamente negro, o programa liderou os Trending Topics no Brasil na noite de Natal. O texto foi escrito por Clessia Regina Martins, descoberta no Laboratório de Narrativas Negras para o Audiovisual, parceria da Globo com a Feira Literária das Periferias. O roteiro conta a história de um avô que queria unir a sua família e acabou se tornando o icônico Papai Noel da caravana da Coca-Cola.
O projeto envolveu ações de conteúdo na programação, branded content, product placement, naming rights e a cobertura de 10 caravanas promovidas pela marca.
