Depois de estrear na Bahia no início do ano, a campanha “Leia o rótulo”, criada pela Morya para a água de coco Obrigado, chega a São paulo. O investimento da marca em marketing para o estado foi de R$ 9 milhões. “Estamos fazendo o lançamento praça a praça”, explica Claudio Carvalho, sócio da agência, que pertence ao Grupo ABC.
Com o conceito “Leia o rótulo e compare”, o principal objetivo da campanha é divulgar o diferencial do produto frente aos concorrentes do mercado. “A gente vai educar nossos consumidores”, diz Bruno Cartaxo, diretor de criação da agência.
A atriz Grazi Massafera e o músico Carlinhos Brown são as estrelas da campanha. Cada um participa de um dos filmes. A comunicação ainda contempla mídia impressa, digital, mobiliário urbano e PDV, além de ativações de marca.
